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2024-09-09
2024年影片行銷指南:掌握最新趨勢與成功關鍵

在 2024 年,影片行銷將繼續在大小企業的行銷策略中扮演重要的角色。隨著品牌親自體會影片行銷的效果,美國的影片行銷產業規模已增長到 1,350 億美元,他們重視影片如何提高品牌能見度、增加跟消費者的互動,並開發更多潛在客戶。隨著科技進步及市場擴張,影片內容的行銷策略也不斷演進。影片內容的分析結果顯示,每天有 55% 的使用者會觀看線上影片。本文將帶領你在 2024 年成功利用影片行銷。

 

一、何謂影片行銷?

 

影片行銷是指將影片上傳至各種管道,來吸引觀眾並推廣品牌、產品或服務的行銷方式。比起閱讀產品資訊,大多數消費者更喜歡透過影片了解產品。影片行銷可以幫你拓展品牌觸及,因為你可以在各個管道上傳品牌影片,包含像電子郵件、網站和社群媒體平台。你可以製作許多不同種類的行銷影片,如果搭配影片 SEO 讓觀眾搜尋到你的影片,你所製作的有趣影片就能為網站帶來自然搜尋流量。

 

 

(一) 解說型影片

 

解說型影片是可以帶觀眾了解你的品牌、產品或服務的短片。這類影片可能會用簡單、吸引人的方式說明如何使用你的產品。解說型影片有許多形式,比如動畫或由真人拍攝的影片。你的影片應該要解決觀眾的痛點,並跟他們說你的產品或服務如何解決這些問題,還有為什麼觀眾應該選擇你的品牌。

 

(二) 產品介紹影片

 

產品介紹影片是用來告訴潛在客戶你的產品價值,並說明你的解決方案如何解決特定問題。這些影片通常是針對特定的使用情境,好讓觀眾有共鳴。

 

(三) 客戶見證影片

 

客戶見證影片在現在的市場扮演了很重要的角色,它影響著潛在客戶對你的產品或服務的看法。根據數據顯示,這類影片提供了潛在客戶想看到的社會認同,有助於提升轉換率。基本上,客戶見證影片代表顧客對你產品或服務價值的擔保,也因此能提升品牌的可信度。

 

(四) 線上直播

 

要進行直播,你只需要網路和一個直播平台,你可以直播線上活動,如網路研討會或會議。現在熱門的直播應用程式有 Facebook 直播和 Instagram 直播,直播可以是公開的,也可以設為私人,也可以用於各種用途,觀眾在看直播時可以互動、留言。

 

二、2024年影片行銷趨勢

 

影片內容行銷不會一成不變。隨著科技進步,善用新的策略、新的影片行銷工具和軟體都會對你有所助益。

 

 

(一) 短影片內容

 

2023 年的一大熱門趨勢就是在 Instagram 和 TikTok 等社群平台上傳短影片。這一趨勢在 2024 年仍然沒有趨緩的跡象。簡單易懂的品牌短片對這些平台的觀眾很有吸引力,就算是以長片著稱的 YouTube,也因為推出 Shorts 功能而大獲好評。

 

(二) 個人化影片

 

沒特色的一般影片很讓你難從競爭中脫穎而出。蒐集有關顧客的特定數據和資訊,可以讓你為他們客製化影片內容。將觀眾細分成較小的群體,就可以提供每個族群符合他們需求的內容,觀眾的興趣、需求、行為和購買紀錄等因素,會影響你創作的影片內容。個人化影片能夠激發更多互動、增加點擊率,並鞏固你跟客戶的關係。

 

(三) 互動式影片

 

若你希望觀眾除了被動收看影片之外,還可以跟你的影片互動並採取行動,有很多方法可以幫你製作互動式影片,例如讓觀眾可以在影片中拖曳、點擊、控制游標或滾動。小測驗和投票是讓影片更有互動性的熱門方法,在影片中加上行動呼籲、附上連結,還可以引導觀眾得到更多資訊或資源。

 

(四) 線上直播

 

線上直播是另一個越來越流行的趨勢,直播的即時性和真實性都是觀眾喜愛它的原因。要進行線上直播,你需要制定直播計畫,直播的頻率越高越好,跟參加線上活動的觀眾互動,可以讓他們提升對品牌的信任。你還可以將直播活動存檔,變成隨選影片(VOD)。

 

(五) 跨平台行銷

 

跨平台行銷在 2024 年非常關鍵,你可以製作 Instagram 的連續短片,並同時上傳 TikTok 以擴大觸及率。評估你的觀眾偏好使用哪些平台,可以讓你持續創作、安排行銷影片,並在不同平台觸及使用者。

 

(六) 無聲影片

 

無聲影片乍看之下像是個有點怪的概念,但很多人在公共場所看影片時沒辦法開聲音。無聲影片的目標就是要在沒有聲音的情況下傳達訊息,因此這些影片在視覺上要很吸引人,並透過文字和字幕來輔助。

 

三、如何策劃影片行銷策略?

 

在製作行銷影片之前,你必須先充分研究並制定有效的行銷策略。影片行銷策略必須考量預算、時間表、製作流程等面向。

 

(一) 設定目標

 

首先,你要先設定目標。你可能會有各種不同的目標,例如提高品牌知名度、開發潛在客戶、教育消費者或建立線上社群。你可以針對買家旅程的各個階段製作影片,從一開始接觸品牌到最終購買產品,甚至是售後服務。

 

(二) 設定目標客群

 

你要先有目標客群,影片行銷才能真正發揮效果。你要想像哪些人會購買你的產品或服務,並建立顧客模型。接著再製作問答影片,影片的風格和語調要會讓你的客戶產生共鳴。

 

(三) 制定影片行銷策略

 

你不只要決定你要製作哪種類型的影片,還要決定發片的頻率。你可以創一個試算表,打上預想的主題、簡短的大綱和預計發佈影片的日期。如果你想不到要拍什麼,不妨回到品牌的起源,思考為什麼你對自己做的事充滿熱情,還有你希望顧客了解哪些有關品牌的資訊。「說故事」是其中一種效果最好的溝通方式,而影片非常適合用來說故事。你可以為影片構思包含起承轉合的故事架構。

 

四、2024年影片行銷最佳實務

 

影片行銷可以讓你以更有吸引力、教育性和啟發性的方式訴說你的品牌故事。如果你想看到影片的效果,不妨跟著最佳實務的做法。比方說,你要先確立你的目標,並創作受眾能產生共鳴的內容。

 

 

(一) 錄影片前

 

  • 撰寫腳本或列出要點:知道自己接下來要說什麼能幫你避免發出不必要的停頓和「嗯」、「啊」等語助詞。一段兩分鐘的影片大約需要寫 250 字的腳本,要記得,適當的沉默也可以跟塞滿一堆話的影片帶來一樣的效果。現在你甚至還可以用 AI 工具幫你寫腳本。
  • 製作分鏡:分鏡有點像腳本的漫畫版,你不見得會需要分鏡,但分鏡可以協助你確立影片給人的感覺。分鏡是由許多代表不同場景的方框組成,能用來引導你的拍攝鏡頭及各個鏡頭的拍攝手法。

(二) 錄影過程

 

  • 拍攝背景:錄影時的背景不應分散觀眾對影片的注意力。
  • 打光:合適的打光能給影片不同的情緒和氛圍,若打光不當,影片看起來會很低成本、不專業。 
  • 音效與畫面:所有影片的兩大關鍵就是音效和畫面,錄影之前要測試相機和音效設備。

(三) 錄影片後

 

  • 編輯影片素材:編輯影片能幫你傳達你的創意願景,包含裁剪、拼接以及調整對比度、色彩平衡等,也包含加入背景音樂和其他視覺元素。你可以用線上軟體來編輯影片。
  • 自訂縮圖:在 Canva 或 Adobe 等平台製作縮圖,吸引觀眾看見你的影片。
  • 使用影片工具:在影片中加上註解、行動呼籲(CTAs)、聯絡表單和隱藏式字幕都屬於影片後製,這些元素會讓影片更有互動性。

(四) 搜尋引擎優化

 

  • 提供影片的逐字稿,搜尋引擎就能知道影片內容,進而為影片排名。
  • 在影片標題和說明欄加上使用者搜尋意圖的關鍵字,來優化影片檔案的 Meta 資料。
  • 製作影片網站地圖,並提交到 Google Search Console。

(五) 在各個管道分享影片

 

你要思考自己要在哪個平台發影片,以及自己打算經營哪些平台。重要的是要把影片發在目標受眾會用的社群平台上,因此你要知道他們喜歡用哪些平台、用什麼平台看直播。持續在 Facebook、Instagram、TikTok 和 Pinterest 等社群媒體上傳影片有助於提升品牌知名度。

另一種有效的做法是把影片用在電子郵件行銷。將影片應用於電子郵件行銷能幫助你提升與客戶之間的信任,並和訂閱電子郵件的客戶建立關係。他們收到個人化影片時會覺得自己被品牌重視、自己是特別的。

 

結論

 

在2024年,影片行銷將繼續引領品牌行銷策略,並呈現出更多元化的趨勢。隨著短影片、個人化內容、互動式影片和線上直播的普及,品牌可以更靈活地與目標受眾互動,增強品牌影響力。有效的影片行銷策略應從目標設定開始,並考慮到每個環節的精細策劃,從錄製前的準備到後期的優化和發佈,都需要密切關注細節。掌握這些趨勢和最佳實務,利用合適的影片行銷策略,有助於提升品牌知名度、開發潛在客戶,並改善客戶支持等,協助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

 

 

資料來源:https://www.cincopa.com/blog/the-ultimate-guide-to-video-marketing-in-2024/

 

 


 

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