風向餅乾文

2023-11-27

10個有創意的潛意識廣告，教你神不知鬼不覺偷走消費者的心（下）

潛意識廣告不同於明示的廣告訊息，而是用不易察覺的方式影響受眾的潛意識，讓他們接收到隱含的訊息。上期文章提到幾個潛意識廣告的案例，本期將接續介紹更多創意的潛意識廣告，看看這些品牌是如何在神不知鬼不覺之下，打中目標受眾的心。

1. Cheerios蜂蜜堅果脆片的吉祥物失蹤記

如果你熟悉 Cheerios 蜂蜜堅果脆片，那你應該會知道吉祥物小蜜蜂（Buzz）一直都是它們的品牌特色，在產品的包裝上就可以明顯地看到它。所以當這個很具代表性的角色在 2017 年從包裝上消失後，大家馬上就發現哪裡不對勁了。這個企劃的用意是要喚起大眾對蜜蜂數量銳減的關注，鼓勵大家一起拯救蜜蜂。麥片甚至附上了一包種子，呼籲大家種更多花，奉獻一己之力。這就是潛意識廣告用來支持善事的最佳案例。

2. 31冰淇淋（Baskin Robbins）的標誌

人人都愛的冰淇淋公司，擁有各種各樣的口味來滿足不同的味蕾。31 冰淇淋一開始會紅就是因為它有 31 種不同的口味，一個月下來每天都能享受不同美味。這個數字也反映在品牌的標誌上，「31」這個數字就藏在品牌縮寫「BR」的兩個字母之間，其中 31 以粉紅色突顯出來，象徵品牌有 31 種不同口味的冰淇淋。

雖然 31 冰淇淋後來開發了數千種新奇有趣的口味，但它們還是沿用「31」這個品牌標誌。就算最近歷經品牌再造，它們新版的標誌還是保留了隱藏的 31 設計。這個潛意識訊息是在暗示大家它們的品牌口味百百種，藉此鼓勵消費者天天選擇 31 冰淇淋。

3. My Arcade的預告推文

My Arcade 在推出新的 Atari micro player、pocket player 和 gamestation之前，就在推特上發了一系列的預告推文，為新產品製造話題。它們以產品的近照當線索，讓受眾猜猜看，為即將到來的發布會激起討論。以聖誕假期的貼文為例，該品牌分享了「按鈕 A」的一張特寫照，問粉絲認為 A 代表什麼，這就是在暗示該品牌跟 Atari 的合作，也有不少粉絲都猜中了。巧妙運用照片既可以為品牌合作保留一些神秘感，又能釋出足夠的資訊讓大家期待即將到來的新品發佈。

4. 帝亞吉歐（Diageo）#KnowWhentoStop（適可而止）企劃

作為全球最大的酒業公司之一，帝亞吉歐從來不缺有創意的活動企劃，讓他們得以從其他同業中脫穎而出。該品牌的 # KnowWhentoStop（適可而止）企劃就是用有創意的潛意識訊息呼籲大家理性飲酒。該公司分享一系列「做得太過頭」的動畫短片，雖然影片沒有直接飲酒的畫面，但還是巧妙地傳達了它們想呼籲的訊息。其中一支影片是某人大吃甜食，另一支是假期時被過度裝飾的房間，每支影片都有過度沉溺於某個活動的角色，像是看電視、滑手機、工作等，每支影片也都運用巧妙、簡短的訊息，傳遞不適可而止會帶來的危險，充分表達了該品牌想傳遞的訊息。

5. 環法自由車賽（Le Tour de France）的標誌

因為品牌標誌是最好用來傳遞潛意識訊息的其中一點，因此本文有很多這類案例也很正常。環法自由車賽的標誌也是一個很棒的例子，特別是它的標誌運用了兩個潛意識訊息，比較明顯的是字母「O」代表腳踏車的車輪，字母「R」則像是一個人騎腳踏車的樣子，象徵了這個活動的內容。那另一個潛意識訊息呢？如果你有注意到它的標誌有個黃色圈圈，你可能會想這個黃圈圈有什麼含意？黃色代表頒給贏得每個賽段自行車手的黃衫，現在則成了這場賽事最具代表性的一部分。

資料來源：creativebloq.com

6. Cult Beauty的連續預告短片

作為最大的美容和護膚品零售商之一，Cult Beauty 透過它們在 Instagram 的曝光度建立忠實的粉絲族群，讓公司可以分享使用者生成內容、教學影片和產品發佈。正是因為如此，它們自然會利用潛意識廣告預告要推出的產品，讓大家對即將公佈的消息充滿興奮感。

舉例來說，在醉象（Drunk Elephant）的菸鹼醯胺發光露上架 Cult Beauty 的虛擬貨架前，該公司就在 Instagram 分享連續預告短片宣布這個消息。短片中包含了各種金色的圖片，像是珠寶、建築、畫作等等，並穿插了幾張它們的產品圖。雖然這個案例跟其他相比沒這麼巧妙，但跟一般可預期的內容相比，它宣布消息的方式也還算有創意。