在社群媒體資訊爆炸的時代，Facebook 正面臨「非原創內容」氾濫的挑戰。無論是無止境的梗圖轉貼、重複上架的舊影片，還是整段文字複製貼上，這些內容讓真正有創意的作品被淹沒，也讓創作者的努力失去應有價值。為了重建生態，Meta 宣布對假帳號、垃圾互動與盜用內容全面開戰，並透過演算法改革與嚴格的營利規範，讓原創內容重新回到舞台中央。

 

“隨者Facebook半年內清掉了一千萬個冒名帳號，加上針對動態消息建立更嚴格的規則，原創內容總算能重回舞台C位。”

 

 

Facebook半年內下架千萬假帳號，動態重新聚焦原創

 

長期以來，Facebook 的動態消息充斥著「搬運文化」，無止境的梗圖轉貼、舊影片一 po 再 po、甚至整段文字複製貼上，讓真正有創意的內容被淹沒。Meta 意識到這不僅會影響使用者體驗，也削弱了創作者的動力，因此發起了一場演算法的全面改革。光是 2025 年上半年，Facebook 就停用了大約 50 萬個進行垃圾行為或假互動的帳號，並移除了 1,000 萬個冒充知名創作者的帳號。但這波操作還只是個開始。隨著全新的排序邏輯與執法工具上線，Facebook正在重新定義自己的平台定位，讓真正的原創內容站上舞台，確保「創新」而非「模仿」的內容能獲得應有的曝光。

 

 

定義「非原創內容」及其面臨的後果

 

Facebook 這次更新的核心，是釐清「創意再製」與「盲目複製」的界線。Meta表示：「非原創內容是指重複使用或改編其他創作者的作品，卻沒有標註來源的內容，等於利用了原創人的創意與心血。」

相較之下，Facebook 仍樂見那些帶有轉化性的再製內容，例如反應影片、加上評論或旁白的版本，或是在熱門趨勢中加入獨特創意的改編。Facebook 打算直接針對那些一模一樣或差不多的內容下手，好終結那種只拼量、不看質的無限轉貼風氣。那些大量靠非原創內容撐版面的創作者，現在會面臨雙重打擊：整體觸及被限縮，以及營利資格會被暫時停掉。

Meta 強調：「帳號若反覆不當使用他人影片、照片或文字貼文，不僅會在一段時間內失去營利機會，所有分享的內容也會被全面限流。」這項新規定等於把遊戲難度提高了，靠著拼湊他人的成果來養粉絲已經行不通，金流誘因也會逼著創作者往真正的原創內容走。

 

 

演算法降權：重建動態消息生態

 

推動這場改變的是 Facebook 全新改版的排序演算法。當系統偵測到重複的影片或文字時，這些內容會自動被降權，不再佔據動態消息的版面。這些重複內容不會整個消失，免得連有心的二創也被誤傷，重複的內容還是看得到，但會被放在不顯眼的位置，把版面留給真正的原創內容。舉例來說，跟十個內容重複的影片相比，原創的料理教學影片會更容易排到前面。

 

 

Meta 最近還在測試一個新功能：在被判定是重複的影片下面，加個低調的「查看原始內容」連結。觀眾點了就能直接跳轉到原作者的頁面。這樣不只幫原創作者拉曝光，也能讓大家知道影片的出處。

 

 

如果這功能全面上線，觀眾的使用路徑也會改變，粉絲看到爆紅影片，可以一鍵回到原作者頁面，幫助創作者拿回應得的曝光，並深化與粉絲的關係。

 

 

Facebook執行新政策的速度與規模

 

數據顯示，Facebook 對這項行動的態度強硬。Facebook 在 2025 年 1 到6 月之間：

• 停用 50 萬個進行垃圾行為或假互動的帳號，切斷灌水按讚和瀏覽的源頭。
• 移除 1,000 萬個冒名帳號，保障創作者的品牌與使用者的信任。

這些數據延續了 Meta 在 4 月啟動的大規模反垃圾行動，當時主攻留言洗版、按讚農場和機器人互動。現在 Facebook 採取雙管齊下的做法，一方面用人工移除帳號，另一方面靠演算法降權，大舉肅清讓那些違規大戶，同時在制度上切斷靠複製貼上帶來流量的誘因。

 

 

幫創作者撐腰：最佳做法與透明化工具

 

除了限制以外，Facebook 也替創作者準備了一些透明化工具和清楚的操作指南。在「專業儀表板」上，你可以直接看到某篇內容是不是因為「原創性不足」被降權，方便創作者自己檢視哪裡出了問題，好及時調整。同時，「支援中心首頁」也會直接提醒你的粉專或帳號有沒有營利風險，因為如果發太多非原創內容，就有可能被拔掉收益。Meta 列出的幾個「最佳做法」，強調要真誠地說自己的故事：

• 盡量自己拍影片、做圖。
• 如果要用別人的內容，就要加點料，像是加旁白、評論、或故事框架，而不是單純把片段拼起來或加個浮水印。
• 撰寫優質的說明文字，避免塞一堆外部連結，主題標籤也盡量控制在五個以內，讓重點更集中。
• 避免使用有第三方浮水印的素材，因為這會讓人一眼看出是回收品，降低了真實性。

這些建議不只是在幫創作者維持觸及率，更是要推動平台往「重視原創」的文化前進。Meta 表示：「Facebook 想成為讓原創內容欣欣向榮的舞台，讓創作者的努力和創意都能得到回報。」

 

 

展望未來：在激烈的競爭中保有真實性

 

雖然這些改變已經是很大的一步，但挑戰還沒結束。演算法必須永遠快一步，才能壓制那些不斷變招的手法，以及靠 AI 生成的內容農場。要真正調整整個誘因機制，Facebook 就得持續嚴格執行策略，把各種漏洞補起來，別讓投機者有洞可鑽。

對創作者來說，這同時是風險也是機會。願意認真講故事的人，會拿到更高的曝光和更穩定的收入，反之，只會搬運或假冒他人的帳號未來只會越來越難混下去。隨著「查看原始內容」這類功能持續完善，加上動態排序不斷微調，Facebook已經講白了：「原創不再是選項，而是你能被看到的通行證。」

總結來看，Facebook 這次的改革不僅是一場平台治理行動，更是一種文化轉向：從「拼數量」轉向「重質量」。未來只有願意投入創意、展現真實聲音的創作者，才能持續獲得流量與收入；而單靠搬運、複製的帳號將逐漸失去立足之地。隨著「查看原始內容」等功能的推出，Facebook 也在傳遞一個清楚的訊息——在競爭激烈的社群戰場上，唯有真實與創新，才是能讓你被看見的通行證。

 

 

資料來源：https://influencermarketinghub.com/facebook-push-against-unoriginal-content/

 

 

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