自 2023 年推出以來，Meta 旗下的 Threads 經歷了從熱潮到沉澱的過程，走過了「X 替代品」的質疑，如今已站穩腳步、發展出獨特定位。作為一個主打輕量化文字互動的平台，Threads 不再只是備胎選項，而逐漸成為品牌打造社群親和力的新管道。本文將整理 Threads 的成長觀察、用戶輪廓與平台更新，並提出行銷建議，協助品牌掌握這波「輕社群紅利」。

 

 

一、從熱潮到穩定成長：Threads 的兩年進化軌跡

 

（一）初登場即爆紅，後續穩健成長

 

Threads 在 2023 年一上線即創下單日破千萬下載的紀錄，雖然熱潮退去後用戶活躍度一度下滑，但 Meta 團隊持續優化使用者體驗與平台功能，使得平台用戶數重新站穩腳步。

 

（二）定位轉變：從 X 對手走向差異化輕社群

 

與其說 Threads 是 X（前 Twitter）的取代者，更精確的定位是「有質感、低壓力的文字社群」：無演算法焦慮、無過多政治論戰，更適合品牌以輕鬆語氣進行日常互動。

 

 

二、誰在用 Threads？用戶輪廓與潛力市場解析

 

（一）全球用戶穩定上升，2025 年突破 3.2 億

 

Threads 用戶成長數據用戶數持續穩定成長，根據 Resourcera 的一項調查指出，2025 年初 Threads 的全球用戶數已突破 3.2 億，顯示平台逐漸找到屬於自己的核心受眾。

 

 

 

（二）18-34 歲為主力族群，對話式互動是核心

 

根據統計，Threads 用戶以年輕族群為主，又以 18-34 歲使用者佔比最高，這代表 Threads 是一個相對年輕、也對社群互動抱持開放態度的族群聚集地。

 

 

 

（三）台灣成為關鍵市場之一，品牌不可忽視

 

根據 adamconnell.me 的調查，台灣使用者佔全球 Threads 流量的18%，是除了美國以外最大的市場之一，因此品牌應該多加思考，如何透過這個市場鞏固社群聲量，創造口碑行銷的占地，提前布局。

 

 

三、貼近人心的內容風格：Threads 鼓勵「真實觀點」

 

（一）走心觀點更受歡迎，打開互動新模式

 

在 Threads 上，多數用戶偏好「走心、有觀點」的短文字貼文。這些貼文往往不追求華麗的包裝，而是更注重真誠表達、觀點獨到，甚至帶點即興感。相較於 Instagram 以視覺為主的高度美編內容，Threads 的氛圍更像是 X 與 IG Notes 的混合體，鼓勵用戶以輕量、真實的方式說話。

 

（二）高共鳴貼文類型：觀點／日常／互動／反差感

 

這樣的內容風格，也為品牌開啟一個理想的「tone & manner 測試場」——企業可以透過 Threads 嘗試不同語氣、內容走向或觀點，觀察哪一種方式更容易引起共鳴與互動。

特別是以下幾種內容類型，在 Threads 上具有較高的共鳴感：

 

●   觀點式貼文：例如「你也覺得現在廣告越來越不像廣告了嗎？」這類開放式的問題或評論，容易激起討論。

●   日常感／品牌碎念：品牌日常或具人性化的分享，模擬「小編在下班路上的真實心聲」，能讓品牌形象更親近、不做作。

●   即時互動／開放式問答：如「今天新品開箱，給你們三秒選一個！」結合限時性、選擇參與感，有助於提高互動率。

●   幽默、反差感內容：跳脫一貫形象，發布有趣的對話式貼文，也有助於品牌打破距離感。

 

 

對品牌來說，掌握 Threads 上的語氣與內容偏好，不只是「發文的技巧」，更是一場貼近消費者心智的溝通試煉。當品牌願意卸下包袱、以「人」的語氣說話，反而更容易在這個平台上建立真實好感。

 

 

四、功能進化總整理：讓創作更自由、互動更自然

 

自 Threads 推出以來，Meta 持續進行功能優化與更新，目標是提升使用者體驗與內容創作友善度。以下為近期幾項重要功能更新重點：

 

（一）私密帳號與限時貼文功能上線

 

為了強化使用者的隱私控制，Threads 推出了私密帳號設定，讓用戶可自行決定貼文是否僅限特定關係可見。此外，新增的「限時貼文」機制，類似於 Instagram 限時動態，讓使用者可針對短暫事件或心情發文，24 小時後自動消失，降低發文壓力並鼓勵即時互動。

 

（二）Hashtag 話題標籤支援

 

Threads 原本不支援 hashtag，對內容分類與搜尋造成一定限制。近期功能更新已導入話題標籤機制，使用者可自由加入 #話題，提升貼文在社群中的可見度與傳播效率，也方便品牌進行主題式行銷活動，聚焦內容並擴散觸及。

 

（三）防雷／劇透模糊功能（Spoiler Control）

 

全新推出的「防雷文字／雷圖模糊」功能，允許使用者標記貼文中可能會暴雷的內容。被標記的圖片、影片或文字會以模糊效果顯示，需點擊後才能揭露。此設計特別受到影視、遊戲、小說類創作者與粉絲群的歡迎，進一步提升平台在特定社群中的友好度。

 

（四）跨平台整合性提升

 

Threads 與 Instagram 的整合更加緊密，不僅支援 Threads 貼文同步顯示於 IG 個人頁面，還能將 IG 粉絲導流至 Threads，形成雙平台內容生態，有助於創作者與品牌快速在 Threads 建立初步影響力。

 

（五）桌面版與編輯功能優化

 

針對內容創作者與重度用戶需求，Threads 桌面版介面進行優化，貼文管理、閱讀與編輯功能更加完善。使用者現在可在桌機上撰寫、排程或修改 Threads 內容，提高操作效率與內容品質。

 

（六）演算法推薦升級

 

Threads 調整演算法邏輯，強化依據使用者興趣所推薦的內容，特別是在探索頁（Explore）中的呈現策略。這不僅提升了用戶的黏著度，也讓品牌與創作者的高質量貼文更容易被潛在粉絲看見。

 

 

五、品牌為什麼要進駐 Threads？

 

在新興社群平台競逐眼球與注意力的時代，Meta 旗下的 Threads 雖然尚未全面普及，但正處於一個對品牌極具潛力的「內容紅利期」，此時投入，不但競爭壓力小，更能先行卡位，累積品牌影響力。以下是品牌現在就該進駐 Threads 的三個關鍵理由：

 

（一）正值內容紅利期：低競爭、高互動，卡位正當時

 

根據 Sensor Tower（2024 年 Q2）資料，Threads 雖尚未達到 IG 等主流平台的用戶數量，但日活躍用戶成長穩定、互動率高。此時平台尚未被廣告與硬銷內容淹沒，對於品牌而言，是建立好感與信任度的最佳時機。在演算法尚未商業化之前，內容能以更自然、無廣告干擾的方式被用戶看見，早期進駐者具備先發優勢。

 

（二）理想的「品牌內心話」舞台，傳遞價值與溫度

 

Threads 用戶偏好走心、有觀點、具個性的貼文風格，因此，品牌不必追求精緻包裝，反而能以第一人稱或類社群編輯口吻，分享品牌文化、信念、甚至是研發背後的小故事。像是 Airbnb、Glossier 等國際品牌便善用 Threads 發表對社會議題的立場或內部成員的觀點，強化品牌溫度與人味，吸引價值觀相符的消費者關注與共鳴。

 

（三）結合 IG 經營導流，打造主副頻互補溝通策略

 

Threads 與 Instagram 帳號深度整合，用戶可快速從 IG 導流至 Threads，加上 Threads 貼文可同步顯示於 IG 個人頁，讓品牌無須投入額外預算與人力，就能經營 Threads 作為「副頻道」或「幕後日誌」，補充 IG 無法傳達的內容。例如美妝品牌可在 IG 主頁展示形象照，在 Threads 則分享產品測試筆記、幕後研發故事，形成主副頻互補、節奏分明的溝通策略。

 

 

品牌溝通的實驗場，即刻啟動 Threads 策略佈局

 

Threads 的價值不只是「又一個社群平台」，而是品牌打造真實感、練習新語氣、嘗試不同溝通內容的「實驗室」與「練習場」。此刻進駐，正是掌握社群轉變風向、拉近與消費者距離的關鍵時機。

下一篇文章，我們將深入解析品牌如何有效進駐 Threads、活用各項功能、打造具共鳴的品牌帳號內容策略，協助你從觀察者轉化為領先者，搶佔輕社群行銷的先機。

 

 

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