風向餅乾文

2023-11-20

10個有創意的潛意識廣告，教你神不知鬼不覺偷走消費者的心（上）

講到「廣告」這個詞，你可能會聯想到大眾馬上可以識別品牌的這種行銷方式，像是偌大的廣告看板上寫滿斗大的資訊，宣傳著特定產品或促銷活動。但沒有人說廣告要讓人一看就知道是廣告，特別是當「創意」是你品牌基因的一部分，這就是潛意識廣告可以大顯身手的時候了。潛意識廣告會以不易察覺、又帶有創意的方式，將你的訊息傳達給目標受眾。

那到底何謂潛意識廣告？為什麼有效？還有潛意識廣告實際上是什麼樣子？讓我們繼續往下看10個潛意識廣告的最佳案例。

何謂潛意識廣告？

潛意識廣告是指在廣告活動中運用潛意識資訊，影響消費者的潛意識，進而影響他們的決策和品牌知覺。潛意識資訊可以是文字、視覺內容或聲音，這些資訊經過策略性的構思來激起特定的情感，並跟你預期的意義有所連結。

這種廣告形式不會讓消費者察覺到你想試圖傳達的訊息，反而是他們的潛意識會接收到這些隱含的訊息，進而影響他們對你品牌的看法和感受。雖然這可能算是一種心理操控，但有道德的潛意識廣告不一定是惡意的，也不見得都會被誤用。反之，它可以讓品牌不用明說就能傳遞無害的訊息。

從過去經驗來看，潛意識廣告很常在電視節目中以一閃而過的圖片和品牌標誌來呈現。但這個手法太好識破，馬上就被發現是要操縱觀眾，所以名聲已經臭了，更別說要有說服力地傳遞訊息。現在的潛意識廣告更富創意且目的明確，其中大多數是以策略性的方式設計品牌標誌來傳遞隱含的訊息。有時候潛意識廣告可以讓你跟受眾玩猜猜樂，積累興奮的情緒迎接即將發佈的產品或活動，通常會藉由提示和線索來引起觀眾的好奇心，並帶起一波熱潮。

10個啟發你的潛意識廣告案例

準備好看看潛意識廣告的最佳案例，接受啟發了嗎？本文精選了一些運用在品牌建立、廣告和其他行銷活動中的潛意識資訊，讓我們來一探究竟吧！

1. 亞馬遜（Amazon）的標誌

最有名的案例應該就是亞馬遜的標誌，它是由一個箭頭連接字母「a」和「z」，藉此宣傳它們有販賣從A到Z的所有商品，並告訴消費者他們的品牌值得信賴，可以將消費者想要的東西送到他們手中。你也會注意到箭頭看起來就像微笑的符號，這也是另一種潛意識資訊，用意是要將品牌跟正向的情感做連結，這也可以解讀成是品牌負責把笑容帶給他們的顧客。過去多年來，亞馬遜也不藏了，在一些廣告中，它們甚至就直接用箭頭畫出微笑。儘管如此，它仍是電商巨頭潛意識廣告的最佳案例之一。

2. 百事可樂「突破渴望」企劃

百事可樂從來不缺有創意的廣告，從直接嘲諷競爭對手可口可樂的萬聖節廣告，到巧妙宣傳健怡可樂的視覺內容。該品牌在傳遞訊息上一直都抓住了這個精隨，所以它的一項企劃入選了我們的名單也不意外。該品牌最具創意的潛意識資訊可以從「突破渴望（Dare for More）」的企劃觀察到。

在這個企劃中，百事可樂用一系列的照片表現衝浪、登山和滑雪等冒險運動。每張照片都很有創意地運用了景色和色調來呈現百事可樂的品牌顏色，巧妙地將品牌和冒險運動連結。該企劃可以解讀為品牌試著要大家「突破渴望」，放膽大玩刺激的冒險活動。

3. 小米預告片

小米的 13T 系列預告片是很近期的潛意識廣告案例。影片片頭是一台打字機拼出「ready」，但你聽到的並不是一般打字機的聲音，而是相機的快門聲。這就巧妙暗示該品牌將與徠卡聯手推出本檔的系列產品。在預告片最後，字母「T」在品牌標誌出現前閃了一下，這也是另一個小米給受眾的提示。雖然這個預告片很有創意，提示也給得很不明顯，但還是有許多推特使用者猜對了。無論如何，這個企劃都成功創造了期待的情緒，讓消費者對新系列產品興奮不已。

4. Fabletics Scrubs的預告發文

說到這， Fabletics Scrubs 也很擅長使用潛意識訊息來暗示即將推出的產品，累積消費者的期待感。該品牌推出一系列運動風的刷手服，滿足想保有積極生活方式的醫療人員，他們家的刷手服有各種顏色，品牌每個月還會定期推出新色。

每次推出新色之前，Fabletics Scurbs 都會發幾張產品預告圖和影片還暗示本次的新色，這些暗示巧妙地用圖片和文字遊戲來建立興奮感。比方說，要推出「茶色系（Chai Collection）」時，品牌就用了一張茶的特寫，上面寫著「上茶囉」，標題則寫著「讓我們揭曉這次是什麼好茶」。（譯註：Here’s the tea. 意指「內幕消息」，We’re about to spill the tea. 意指「揭曉秘密、八卦」。）

另一次推出新色時，品牌分享了一支短片，亮粉色的背景閃著文字。短片中有顯示發佈日，並短暫出現粉色朱槿的表情符號。在下一篇發文，品牌就分享了粉色朱槿的特寫，標題寫到「我們對即將推出的新色感到心花怒放」。