風向餅乾文

2023-09-11

新興社群平台Threads與Spill 能否撼動X的霸主地位？

從被伊隆．馬斯克收購的那天起，推特便開始上演一場舉世矚目的荒誕鬧劇。過去這一年來，推特（Twitter）先後經歷了裁員、不受歡迎的功能變化、與知名媒體品牌公開對槓、以及流量與廣告收入銳減等事件，可說是風波不斷。馬斯克更在 7 月底時將其正式改名為「X」，大家熟悉的名稱「推特」及藍色小鳥 LOGO 都已不復見。

自創立至今的 17 年間，從來都沒有公司和推特直接宣戰，這是因為雖然市面上不乏受歡迎的社群媒體，但每間公司的宗旨都不一樣。

Instagram 是一款以照片為主的應用程式，使用者上 Instagram 主要是為了分享視覺內容；臉書（Facebook）使用者大多是想和本來就認識的朋友聊天，並加入各種社團；國際版抖音 TikTok 透過揉合影像與聲音內容娛樂大眾；YouTube 則一直專注於影片。然而，推特卻是唯一能提供即時文字更新，並能集結各種微網誌的大型社群媒體平台。

但現在可不比當年。自推特開始實施每日推文閱讀限制後，不願意付費訂閱Twitter Blue的使用者便急著開始尋找替代平台。雖然市面上還有像 Mastadon 和 Bluesky 這樣的應用程式，但進入壁壘卻讓推特使用者無法大舉轉移陣地。不過，在過去幾個星期中，幾波後浪突然襲向市場。

Spill：黑人當家的社群媒體，有望取代推特

Spill 是以視覺為基礎的對話平台，使用者可以分享 GIF 和圖像，並可以在上面寫下長度最多為 90 個字元的文字。這款應用程式於 2023 年 6 月發佈，創辦人是推特前員工，但目前僅邀請持有 iPhone 的使用者使用。Spill 特別受黑人推特使用者青睞，並在今年 7 月初榮登免費社群應用程式下載冠軍。

▲ 圖片來源：Spill

大字體加上圖片貼文，Spill 其實更像 Tumblr。此外，由於可疊加的字元數較短，所以使用者的貼文必須更精簡，對話進行的速度也會更快。雖然 Spill 的起跑速度不錯，但由於目前僅有受邀的使用者有資格體驗，所以該應用程式的真實表現還有待觀察。

Meta打算用Threads取代Twitter

▲ 圖片來源：Threads

Threads 在上線不到一星期的時間就累積逾一億名使用者，戰績驚人，但平心而論，Threads 與 Instagram 的連動策略功不可沒。想加入 Threads 的使用者一定要有一組仍在使用中的 Instagram 帳號，使用者可以透過 Instagram 認證登入 Threads，登入後，該使用者的使用者名稱、自介與追蹤者都會被導入 Threads。

Threads 的介面與推特極為相似，不過 Threads 更希望使用者多發一些對話貼文（字元長度限制為500字）。推特跟 Threads 有一個很大的不同之處，就是 Threads 會刻意不聚焦在政治話題或易引發極端看法的主題上。Threads 之所以會這樣做，是希望使用者在使用 Threads 時可以獲得正面體驗（不過選舉季要到了，我想這一點應該很難實現）。

既然 Threads 已經問世，身為使用者的我們想知道：

● 加入廣告後，使用者體驗會變好還是變壞？

● 截至目前為止，Threads 在技術層面的表現值得嘉許，即便坐擁一億名使用者也沒有出過什麼大包。但如果再出現一次 #InstagramDown 事件，Threads 會不會也連帶被拖下水？

● Threads 的使用者成長速度飛快，但它有辦法留住這些使用者嗎？

● Spill 似乎是使用者分享迷因內容並建立小眾社群的絕佳平台。

● 在 Threads 上創作的文字貼文可以無痛轉發到 Instagram 上（但推文只能用螢幕截圖的方式在 Instagram 上呈現）。

● 對永遠無法駕馭推特的行銷人員、品牌和內容創作者來說，Threads 是絕佳的平台，因為他們可以帶著一批內建受眾進入 Threads。讓同一批追隨者改用文字貼文理解你的想法，不僅能跳脫 Instagram 私訊，開啟另一種對話方式，對品牌建立也頗有助益。