從限時動態、Reels 連續短片到 IG 直播，影音內容毫無疑問地主宰了 Instagram。特別是像 Reels 這類的短影片變得超夯，讓觀眾看到停不下來，也會一直留在平台上互動。其實，最新的 Instagram 短影片數據顯示，跟其他短影片的應用程式相比，Instagram 在互動率方面排名第一。平均來說，使用者每次會花 53 分鐘觀看 Reels。

考慮上述這些因素，品牌自然會建立有效的 IG 影片策略，來推動在 IG 的行銷工作。同時，「可擴展性（scalability）」應該是在制定策略時的首要考量因素，因此策略才能隨著業務的需求成長（或縮減）。接著就讓我們來了解制定可擴展的 IG 影片策略所需要的 10 個重要步驟。

 

如何制定可擴展的 Instagram 影片策略

第一步：確立並定義目標

和所有行銷策略一樣，你的 Instagram 影片策略也要先為每個月或特定活動設定一些關鍵目標。舉例來說，你可能會希望這個月要做 N 個連續短片、限時動態的互動率提升 5%，重點是明確指出你要朝哪個方向努力。

在確立目標時，可以讓你的策略更有方向，確保自己專注在特定的目標上，而不是一次就什麼都想試試看。除此之外，因為你的目標會告訴你最後成功的模樣，你也將更能掌握進展。

此外，因為你會希望你的策略可以擴展，所以最好是訂定短期目標，而不是固執地堅持長達一季或一年的目標。如此一來，你便可以根據業務需求的改變快速適應、調整你的目標。

 

第二步：建立指南，追求一致性

即便是在擴展策略時，你也要確保影片內容的連貫性，以呈現專業風格和品牌形象。所以明確地制定製作影片時需要遵循的風格指南非常重要。充分思考 Instagram 影片的尺寸要求後，就可以制定一份全面的指南，明確訂定風格和視覺一致性的規則。

如果你已經有一份社群媒體風格指南，你可以審視一下，加上針對 Instagram 影片的額外提醒和規則。比方說，風格指南可以包含影片中如果有文字，要用哪種字體，還有像是自動生成字幕的風格等細節。

 

第三步：安排內容行事曆

下一步，是時候為你的 Instagram 安排內容行事曆了，行事曆上會記錄哪類的影片要在什麼時候發、多久發一次。可能是每週發兩到三支連續短片，或每兩天發一次限時動態。發佈的頻率很大程度上取決於你的行銷活動、每月目標或你擁有的資源。

還不確定要怎麼填滿行事曆嗎？看看這些有趣的內容行事曆來激發靈感。你可以依自己想達到的目標，結合教學影片、示範影片、消費者影片和幕後花絮。舉例來說，Cult Beauty 的連續短片就是由產品宣傳影片、教學影片，和美妝創作者相關的影片輪替。

▲來源：@cultbeauty

 

內容行事曆可以幫你安排好你的影片創作工作，因為你可以提前規劃，不是拖到最後一刻才做出對 Instagram 行銷毫無幫助的影片。你可以用紙本行事曆、試算表等各種工具來規劃你的 Instagram 內容行事曆，或你也可以用主流的社群媒體發佈工具提供的行事曆範本。

 

第四步：影片發想

以內容行事曆作為指南，是時候發想 IG 影片的點子了。雖然你可以一次想好整個月的份來節省時間，但也可以考慮每週或每兩週想一次，讓內容更彈性、靈活。這樣一來，你就可以輕鬆地根據新發生的事情、趨勢和點子來更新你的內容行事曆。

比方說，如果大家突然跟上一波新趨勢來製作 Reels，你就可以很輕鬆地依照該趨勢來規畫下一周的影片點子。來看這支連續短片，瞭解福特汽車如何跟上這波「開始」vs.「現況」的趨勢。加入趨勢是與時俱進、跟上流行，並成為話題的一部份的絕佳作法。

▲來源：@ford

 

也別忘了每年或每月的特定活動，讓自己的影片跟得上節慶。像是你可以製作跟聖派翠克節有關的影片，或是慶祝婦女歷史月的影片。這會是在你江郎才盡時，幫你跟上時事的好方法。

針對每個影片的點子，最好明確訂出你希望達到的理想片長，還要說明你想在這部影片中呈現的語調和情緒，好在影片的製作過程中充分地指導製作團隊。

 

第五步：為影片寫腳本

發想影片的點子之後，就可以為你的靈感寫腳本，讓靈感更具象化。即使影片沒有實際的對話內容，這個步驟也非常重要。你要規劃影片的流程、場景之間的過渡等等。換句話說，腳本會按時間列出影片中所呈現的不同場景和動作。

雖然寫腳本一開始聽起來可能有點讓人卻步，但要記得，你的 IG 影片腳本不用寫得像是一部電影的完整劇本，你可以精簡地列出影片的場景順序和對話，也就是說，你是在規劃一支影片的藍圖，不管影片長短，寫腳本都是必要的一步。

就算只是一支 30 秒的影片，也需要腳本才能確保訊息有明確地傳遞。這可以讓你的創意團隊在製作和編輯影片時，很清楚他們要做哪些事。除了腳本，如果你的影片有對話、文字效果、字幕等，你還需要撰寫文案。

 

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