台灣人的運動意識逐漸抬頭，運動人數更在 2022 年達到新高，運動人口提升為 81.8%，其中也有不少女性在居家隔離與遠距工作的期間，養成了自主運動的習慣。隨著人們紛紛加入健身市場，各式運動服飾品牌更是隨之竄起。FANS FEED 本期挑選 7 家粉絲數 1 萬以上的運動服飾品牌粉絲團，分析官方如何活用粉絲團，讓自家品牌成為人們的健身服飾首選！

 

一、 健身風氣盛行，運動服飾社群關注度上升

FANS FEED 首先觀察近期運動服飾品牌的整體社群互動趨勢，隨著全民持續抗疫，健康養生的觀念也漸漸深入民心，增加運動頻率的同時，對舒適、時尚的運動服裝需求也隨之提升，從數據期間逐步增長的社群互動，可一窺大眾對運動服飾品牌的關注日益增加。

互動數的高點也和疫情政策開放息息相關，像是政府從 2022 年 12 月起適度放寬口罩規範，2023 年 3 月開始「輕症免隔離」，同年 5 月也宣布「改類降級」，外出生活逐漸恢復常態之際，民眾整裝重回運動中心與健身房，也推升了運動服飾的社群熱度。

 

二、 本土品牌ONE BOY粉絲破百萬，黑馬lululemon擁有高比例忠實粉絲

了解運動服飾整體社群概況後，FANS FEED 再將粉絲數和平均互動數交叉比對，剖析各品牌粉絲團的落點位置。台灣本土品牌 ONE BOY 以百萬的粉絲數，領先其餘七品牌一大截，同時也順利與粉絲創造深度連結，帶來高互動數。值得一提的是，來自加拿大的 lululemon 在台灣的討論聲量雖然很高，粉絲基數卻並未特別突出，應有一群尚未加入社群的潛在受眾待開發；lululemon 雖然粉絲基數不大，但互動數也緊追在 ONE BOY 之後，社群中擁有一定比例的忠實粉絲，是不容小覷的後起之秀。

 

三、 ONE BOY和Major made.最常發文，社群熱度平分秋色

想經營出色的粉絲團社群，透過高流量貼文聚集人潮、觸及潛在受眾並招攬為粉絲，是成功的一大關鍵。FANS FEED 觀察各運動品牌粉專的發文頻率與 TOP50 熱門貼文，發現不管是在發文數還是入榜熱門貼文數，都由本土品牌 Major made. 和 ONE BOY 包下冠亞軍寶座，善用大量粉絲數吸引關注流量。

而 Major made. 的發文數量雖略多於 ONE BOY，但在熱門貼文占比分佈上， ONE BOY 則超越 Major made. 許多，兩品牌的貼文內容各自有何特別之處呢？

 

四、 本土兩品牌策略大不同，皆搭配以明星代言吸引目光

霸榜熱門貼文名單的 ONE BOY 和 Major made.，兩大本土品牌分別是運用了哪些行銷手法，讓貼文在社群發酵，創造話題聲量？

 

（一） ONE BOY策略：以系列廣告和重複Slogan，加深消費者對品牌的印象

相信不管是在電視，或是實體的廣告看板上，都可以看到「穿比不穿還涼」這句 slogan 的身影，而這就是 ONE BOY 的行銷手法，透過淺顯易懂且好記的口號，讓消費者在無形之中記住品牌，同時也在抽獎貼文中再次強調以廣告台詞的形式留言，成功達到洗腦式的效果。除此之外，ONE BOY 也請來當紅藝人代言，透過明星原有的知名度，將自家品牌的宣傳效益極大化。

（二） Major made.策略：實穿直播＆趣味互動，重視產品如實呈現

雖如同 ONE BOY 也有明星代言，但在社群策略上，電商起家的 Major made. 重視透過直播方式將產品如實呈現給消費者。Major made. 每期會利用直播介紹新品，除了透過實穿讓消費者更了解產品樣貌外，更不忘在線上與粉絲進行即時互動；標題也會點出服飾亮點，吸引觀眾進直播間一同參與。為了加深和粉絲的互動，Major made. 會邀請粉絲一起猜測品牌代言人，藉由有獎徵答和下方踴躍的留言，創造討論度和話題性。

近日健身蔚為風潮，尤其女性在健身方面的消費力正在增長，運動服飾品牌要如何善用社群行銷，抓住潛在的顧客，帶來新商機？以擁有超過 120 萬粉絲的 ONE BOY 為例，要成功獲取品牌心佔率，透過頻繁發文、持續露出品牌廣告和 slogan，以頻繁曝光的方式，吸住大眾眼球，不只累積起大量粉絲，也讓 ONE BOY「穿比不穿還涼」的品牌訴求烙印在消費者心裡。

 

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