很大一部分的行銷人已經了解到短影音行銷的重要性，並摩拳擦掌準備加入，但拍攝短影音有什麼訣竅與地雷？為什麼你最該在意的其實不是產品本身？謹遵幾項守則，讓你拍出優質吸睛的短影音！

 

短影音行銷七大地雷

1. 缺乏新意

「創意」這種事很看重說故事的能力，如果你沒有好故事可說，影片自然不會對觀眾有影響力。不是只有吸睛的圖片才會讓人覺得有創意，就算你只是用素材庫的現成影片，也可以替它加上其他元素或動畫，讓影片更有趣。

你可以邀請非業界的專業人士，以他們的個人經驗跟觀眾分享知識或技術， 如果觀眾對內容有同感，他們就更容易被你的影片吸引。

2. 影片落落長

影片太長或太短都會讓觀眾馬上失去興致，影片效果要好，片長就不該超過三分鐘，而且要在開頭幾秒就抓住觀眾的注意力。影片的片長取決於各種因素，像是你的目標受眾、想傳達的訊息、影片的目的，還有要發佈的平台。

3. 資訊爆量

如果你在影片裡提供太多內容，看的人腦袋可能會忙不過來，而因此選擇滑掉你的影片，改看些有趣搞笑的內容。

你得把那些業界的專業行話刪掉，如果真的想傳達很多資訊，可以製作一系列的短影片，而不是把全部的內容都塞進一部影片中。把資訊通通塞進一支影片可能會模糊焦點、讓觀眾很問號，不知道你想傳達什麼。此外影片中也不要出現會讓觀眾分心的元素。

4. 不清不楚的行動呼籲

行動呼籲通常會加在影片或片尾，告訴觀眾接下來該做什麼事，這類的結語對一支影片成功與否很關鍵，因為行動呼籲可以把觀眾轉換為潛在客戶。在做短影片時，在每支影片的片尾加上清楚明確的行動呼籲，可以讓觀眾知道看完影片後該做什麼，不要讓觀眾還要自己思考你提供這些資訊後的下一步。

5. 過度專注在產品上而非受眾

與其全程專注在產品的特點，你最該做的應該是聚焦在消費者身上，跟消費者解釋用了你的產品後有哪些好處或價值。在思考你的產品對消費者有什麼好處之前，一定要先了解你的消費者想要什麼。你的消費者常問你特定的產品特色嗎？如果有的話你又是怎麼回答的？在寫影片腳本時，也要想想如何說服大眾注意你的產品。

在整個購物體驗或行銷漏斗中，品牌務必要協助消費者，把重心放在目標受眾的身上。

6. 想看到立竿見影的成效

用影片行銷的人總會希望新的企劃可以馬上看到成效，這是他們最常犯的錯，大多數的行銷企劃都需要時間才能看見熱度、創造收益，影片行銷也是如此。

影片發佈時通常會有宣傳策略，所以即使你的粉絲數不多，還是有可能透過影片行銷竄紅。當越來越多的人看見你的內容並跟品牌互動，社群媒體的流量如觀看數、分享數、造訪次數都會成長，你也會看到正面的成效。別忘了影片行銷需要長期經營，它的成果也會隨著時間加乘。

7. 品牌尚未建立起來

企劃進行時，你會希望大家記得你的品牌和影片，消費者的品牌意識、信任、忠誠度都可以在品牌建立的過程中漸漸深化。在短影片的頭尾加上品牌的商標或標語，能讓觀眾對你的品牌更有記憶點，在每支影片中使用一樣的配色、字體、聲音都可以確保內容的一致性。

 

好的短影片該怎麼拍？

短影片行銷除了不踩到地雷外，要如何能事半功倍呢？跟著以下的最佳做法，抓住7大要領讓你拍出好的短影片！

1. 事前規劃

如果你很清楚自己想用什麼方式傳達想說的內容，短影片會是跟消費者互動的好方法。在拍片前，要先決定影片的目的、保持創意、確保故事的流暢度，可以的話就在影片最後加上行動呼籲。

2. 用好的剪輯，說好的故事

因為你的短影片主要是上傳到社交網路，所以建議跟著線上的社群媒體剪輯方法學習。舉例來說，圖片轉換的時機可以選在說話或音樂的拍點上，讓切換過程不要這麼明顯，轉場效果也可能可以吸引觀眾的興趣。

如果想在社群媒體脫穎而出，就要使用高清大圖，讓觀眾用大小螢幕都能看得清清楚楚；影片的故事也要連貫，並讓故事中的元素環環相扣。

3. 為不同的平台製作不同影片

消費者會希望你的影片是針對不同的社群平台量身訂做的，所以要評估你用的平台最適合上傳哪種類型的影片。

4. 在正確的時間點搭上趨勢潮流

當你製作、上傳影片的速度越快，就越有可能搭上趨勢的順風車，像是 TikTok 上很熱門的舞蹈挑戰，或時下流行的影片剪輯風格。如果你拍的短影片都是用一些過時老梗，觀眾看了也會感覺到你跟不太上潮流。

5. 確保內容的品質

按下錄影鍵開拍前，要確定畫面內不要有任何讓人分心的事物，且影片畫質至少要有 720p。手機的後鏡頭表現通常比前鏡頭來得好，若想再專業一點，你也可以用數位相機拍攝影片。拍片時盡可能降低背景噪音，講話大聲、清楚，麥克風不要離嘴巴太近，這些訣竅可以確保影片的音訊品質處於最佳狀態。

6. 不要只專注在銷售量

短影片不該只是用來宣傳產品的工具，而是跟受眾互動的管道，當你的消費者決定買這類產品，他們就會想到你的品牌。

7. 展現真實的一面

如果看短影片的觀眾對品牌傳達的內容無感，他們自然也不會有正面的回應，所以別怕，儘管大方展現品牌最原始的樣貌吧！當觀眾看到品牌的人性和不完美的一面，他們就會覺得跟品牌的距離越貼近。

 

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