2023-02-27
短影片行銷熱度不減 2023年品牌應審視的十大短影音趨勢
短影片傳達訊息的方式有趣又有互動感，目標受眾會對這類內容更有同感、更容易被吸引，若影片內容體現真實性和同理心，消費者信任品牌的意願就會提升。2023年的短影音行銷將持續蓬勃發展，品牌需掌握的趨勢有哪些？
一、短影音行銷的五大優點
短影片是吸引大眾目光、讓他們替你宣傳品牌的好方法，還能讓行銷人減少向受眾傳遞訊息的時間，而本文接下來就要介紹短影片行銷的幾大優點。
1. 高互動率
跟靜態的圖片相比，在社群媒體上發佈短影片的按讚數、分享數和互動率都更高，運用短影片吸引目標受眾互動的數位行銷策略可說是屢試不爽！
2. 資訊易吸收
在生活步調快速的今日，受眾更喜歡好吸收的片段資訊。大多數使用者看一支影片的時間根本沒幾秒，當然如果你的影片越有趣，就越有可能留住觀眾的注意力。短影片如果使用得宜，可以上傳到 YouTube 的 Shorts 或 Instagram 的 Reels，來取代長篇幅的影片。
3. 搜尋引擎優化（SEO）的成效更好
上傳短影片可以讓使用者不自覺地一直滑下去，藉此提升網站的 SEO，若有人在你的網站上逛了很久，Google 搜尋就會把你的網站排在更前面，短影片也可以跟 email 行銷結合運用。
4. 內容更好重複再利用
把長影片裁剪成小片段更能發揮它的功用，而製作短影片也很簡單，只要拼貼照片，加上聲音、文字就大功告成！你可以用同一支短片，簡單調整一下就可以發佈到各大社群平台，善用不同的影片製作平台就可以重新編輯影片、更改影片的長寬比。
5. 漂亮的投資報酬率
因為短影片常帶來高轉換率，因此許多行銷人近幾年也開始留心這類內容。現代人平均每周都會在社群平台，如 Facebook 和 YouTube 花上超過一小時看影片，因此在呈現產品給消費者時，一支好的影片也會對品牌很有幫助。
二、2023年十大短影片趨勢
以下是2023年你該留意的十大短影片趨勢。
1. 使用者創作內容（UGC）
跟其他形式的行銷內容相比，消費者更願意相信使用者創作內容。這波趨勢在 2023 年會持續成長，背後的一大關鍵是「真實性」，因為比起行銷人，大眾會選擇相信其他使用該產品的一般人。
使用者親自試用產品後把心得上傳到 Instagram、TikTok 或 Podcast 的內容都屬於使用者創作內容。有了這類內容的支持，你的產品可能會廣受好評，喜愛你品牌的消費者也會分享實用的意見回饋、給予品牌肯定，可以點此看 Calvin Klein 的使用者創作內容。
2. 無聲優化
社群媒體完全改變了大家對影片行銷的想法，但在看影片時，許多人會把音量調小或靜音，如果大家聽不到影片的聲音，你就該想出其他策略來抓住觀眾的注意力。在影片中加上字幕、指示或資訊都可以確保影片的內容可以傳達給目標受眾。想觸及更多受眾，可以在影片中只加上循環的背景音樂、而沒有人聲。來看 YouTube 頻道 Tasty 的這支無人聲影片。
3. 幕後花絮
若能一窺品牌的幕後花絮，對消費者而言可能也有好處，因為你可以透過這些片段告訴消費者，你的產品或服務是由一群充滿熱忱的人創造出來的。你可以從不同的角度拍攝幕後花絮，消費者可能會想看看你們的設備、生產產品的流程，或團隊共識活動，舉例來說，品牌也可以上傳好笑、相關的 NG 片段。
4. 社群媒體廣告影片
社群媒體廣告影片是最廣為人知的行銷策略之一，社群媒體使用者超過數十億，對想觸及更廣泛受眾的品牌來說是很有助益的工具。就社群媒體廣告而言，影片的成效比圖片或單純發文來得更好，因為觀眾更容易被影片吸引。在社群媒體上傳影片廣告可以提升品牌知名度，並為你的官網或線上商店帶來流量。
5. 新品預告
新品預告可以有效讓受眾對你的產品或服務產生興奮期待的感覺，這類內容最適合上傳到有短影片功能的平台，像這種發佈在特定平台的影片通常會更受歡迎，TikTok、Instagram 的 reels 和 YouTube 的 shorts 等等，都是很適合的起點。想進一步提高互動率，你還可以問消費者對新產品有哪些回饋。來看看這支 Baby’s Brew 的新品預告片。
6. 網紅廣告
跟網紅合作可以提高曝光度，但花費會比使用者創作內容來得高，網紅行銷已經行之有年，在做企劃時結合這兩者可能可以帶來效益。透過和社群媒體網紅合作，你的品牌可以觸及新的受眾，那些網紅的粉絲也更有可能嘗試他們相信的人所推薦的產品或服務。
7. 解釋型/教育型影片
想對大眾傳達複雜的概念或敏感的議題，教學型動畫影片是很好的方式。品牌在制定行銷計畫時若把教育目標置於首位，可以開發更多潛在客戶、加深顧客的品牌忠誠度。一支好的解釋型影片可以影響正在做購買決策的消費者，影片內容若可以教育消費者、解決他們的疑惑，便能提升消費者對品牌的信任和忠誠度。
在社群平台上傳教育型內容可以激發受眾的好奇心，鼓勵他們主動認識品牌，還能讓他們在做決策前具備充足的知識。製作一系列的教育型影片可以讓品牌成為資料庫，消費者想自己解決問題時，就會上你們的網站找答案。
8. 常見問答
「常見問答」可以讓消費者更好找到自己需要的品牌或資訊，你可以蒐集消費者最常詢問的問題，整理成簡短的問答集，讓他們的購物之旅更順暢無阻。
影片來源：lemonlight.com
9. 品牌挑戰
TikTok 平台上層出不窮的品牌挑戰改變了行銷方式，這些挑戰不僅有創意又吸睛，人人都可以跟風挑戰的特色更壯大了TikTok社群。
10. 限時動態創作短影片
社群平台努力提供使用者更好的體驗，用限時動態創作短影片正是影片行銷的最新趨勢！Instagram、Facebook 和 Snapchat 都可以讓使用者發佈直式的短影片，24 小時過後內容就會刪除。
運用影片行銷的人現在有了新的方法可以觸及受眾，因為跟傳統影片相比，在手機上看限時動態非常方便，也很適合在人們滑動態時吸引他們的注意力。而且因為限時動態一天過後就會刪除，所以受眾在看內容時可能會更加專注。
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