風向餅乾文

2023-01-30

2023年行銷人都該關注的3大TikTok趨勢

Hubspot 的部落格研究顯示，目前有 44% 的行銷人在使用 TikTok。隨著短影片平台不斷成長，有些品牌也努力想找到容身之地。事實上， InVideo 在 2022 年的報告就指出還有 50% 的品牌，包含 Google 和 IKEA 都尚未使用短影音平台。本文會從品牌行銷的角度，談談 TikTok 的熱門趨勢、如何挖掘平台趨勢並跟上它們的秘訣。

一、TikTok的熱門趨勢

1. 越來越多企業加入探索

根據 HubSpot 的部落格研究顯示，2022 年行銷人增加投資的平台中，TikTok 列居榜首。在過去很長一段時間，企業並沒有認真看待 TikTok，只把它當成 Z 世代做一些搞笑短片的平台，但當 TikTok 的熱度（和使用者成長率）在 2020 年達到巔峰時，各大企業又給了它一次機會。

如今行銷人表示 TikTok 是成效第四好的社群媒體平台，僅次於 Instagram、Facebook 和 YouTube，並領先 Twitter 和 Pinterest 等知名平台。TikTok 的特別之處就在於建立社群的能力。事實上，根據 TikTok 在 2021 年的「What's Next」報告中，有 78% 的使用者認為 TikTok 上最讚的品牌就是那些和使用者一起合作的品牌。該報告也發現，有 67% 的使用者即使一開始沒有打算要買東西，購物的慾望也會被激發。品牌開始了解到，雖然使用者一開始是為了看搞笑影片才使用 TikTok，但他們之所以會留下來是因為真實性和社群歸屬感，這些對品牌忠誠度都是很重要的支柱。

2. TikTok使用者越來越少觀看其他內容

如果你的觀眾全神貫注在你身上，你會怎麼做？根據 Kantar 的研究，有46%的使用者都非常專注在使用 TikTok。更具體來說，有 41% 的 Z 世代使用者表示他們開始用 TikTok 後就減少了聽 Podcast 的頻率，有 33% 的人表示它們也較少看電視。對社交媒體營行銷人來說，這可是難得的大好機會，他們可以好好運用這股專注力吸引受眾、增加參與率。

3. 比起主題標籤，影片中的配樂更重要

在其他社群媒體平台上，配樂不曾扮演如此重要的角色。根據 TikTok 的「What's Next」報告，有 88% 的使用者表示「配樂」是他們在體驗該平台時的核心。該報告也指出，2021 年有配樂的影片觀看率比有主題標籤的影片高了 47%。除此之外，Invideo 的 TikTok 品牌行銷報告發現，80% 的熱門影片都有配樂，目前輕快的曲子是最熱門的配樂首選。考慮到這一點，品牌在 TikTok 發影片時一定要搭配音樂，雖然主題標籤可以幫你觸及受眾，但選對配樂絕對可以更加分。

二、怎麼用TikTok找趨勢？

1.「探索」頁面

想在 TikTok 找趨勢，其中一個好方法就是利用「探索」頁面。在這個頁面，你可以瀏覽熱門影音、主題標籤和話題，還能預覽每個類別的熱門影片。你也可以看到每個類別的影片數量，讓你了解哪些趨勢正在成長，哪些已經達到顛峰。

2.「為您推薦」頁面

TikTok 的「為您推薦」就像 Instagram 的探索頁面，它會根據使用者最常互動的內容來推薦影片，因此每個使用者的頁面內容都不一樣。儘管如此，這個頁面仍然是熱門趨勢誕生的地方。

如果一支影片有成千上萬的按讚或瀏覽次數，就值得你研究一下這支影片的內容是不是跟特定的趨勢有關，而第一步就是先看這支影片的配樂，你可以在影片的左下角查看。點擊左下角後，你就會看到曲名、有多少支影片使用了這首歌、以及使用這首歌的影片。有了這些資訊，你就可以知道這首歌有多熱門，其他使用者又是如何將這首歌用在自己的影片裡。

3.「搜尋」頁面

TikTok 的「搜尋」頁面也是發掘新趨勢的好方法。你在搜尋欄打字前，TikTok 就會根據熱門話題自動跳出推薦的搜尋。你要做的就是點選相關的搜尋內容，看看有哪些圍繞著這些主題的影片。

三、發現TikTok趨勢該怎麼做？

1. 及早跟上潮流

趨勢這種東西來得快、去得也快，如果你跟風跟得晚，就可能錯過機會了。所以一旦你在 TikTok 發現想加入的趨勢，就趕快開始腦力激盪吧！你不需要多高超的錄影手法也可以在該平台成功走紅，通常你需要的就是創意的想法、充足的光線、對嘴的技巧、和一支手機。「真實性」在 TikTok 這樣的平台是很重要的元素，如果你謹記這點，成功的機率就會高很多。