短影音是目前最佳的社群媒體行銷形式之一，更是 2023 年行銷人必須著重的領域。短影音終極指南上期揭曉了短影音的重要性，並介紹最主要的三大短影音平台，本期則將接續揭秘短影音創作的守則及策略，一步步帶你製作出吸睛的創意短影音。

 

一、最強短影片創作守則

準備好要為自家品牌創作吸睛的短影片了嗎？下列是有助於創意發想的最強守則，提供各位創作時參考。
 

 

（一）隨時追蹤流行趨勢

為了做出符合平台風格的短影片，創作者必須先花時間研究各平台的短影片內容趨勢。雖然這個步驟會帶來許多樂趣，不過還是要確保自己的時間花對地方。

如果您發現有些歌曲或音樂片段的使用頻率很高，那麼這些音樂很可能就是一種潮流。創作者和品牌通常會選擇運用時下的流行趨勢，因為這樣可以讓自家影片觸及更多用戶。而且，當用戶在觀看您的影片時發掘了趨勢，那麼他們極有可能將整個影片看完。

「玉米歌（It’s Corn）」這個音樂片段就是一個讓成千上萬的抖音創作者和品牌趨之若鶩的最佳案例。線上圖表工具 Visme 便將這首歌重新運用在介紹自家的簡報樣板上。
 

想要從時下的潮流當中找出和品牌的連結性較強的聲音短片，方法有很多。首先，不妨先花一點時間滑滑抖音、IG Reels 和 YouTube 短片，從中找出適合品牌的素材。

 

（二）運用具有誘餌效果的素材

短影音平台的特性，就在於用戶會快速地在短影片中上下滑動。也就是說，如果您的影片不夠吸引人，用戶極有可能快速滑掉略過。為了預防這點，請嘗試運用能夠吸引注意力的誘餌（hook）。

網路植物店 The Sill 便是一個很好的範例，他們在抖音影片的開頭放了一個語帶興奮的「Oh my god!」音訊。這樣便能讓觀眾期待接下來的發展，而且這對自家的目標受眾效果更明顯。
 

 

（三）製作與品牌高相關性的內容

不論最後您選擇在影片中使用音樂短片或時下流行的音訊，甚至製作完全原創的影片，品牌都必須確保影片內容是否符合品牌的形象以及目標受眾的期待。專為小型企業打造的線上客戶管理工具 Honeybook，便將美國熱門喜劇「俏妞報道（New Girl）」中的台詞運用在影片中。雖然音訊並未直接和 Honeybook 的業務內容相關，不過加上這段文字之後，就能間接強化品牌和目標受眾之間的連結。

 

和品牌相關性高的短影片內容還包括下列項目：

●教學影片或指南

●品牌故事分享

●產業內幕

●用戶評價或口碑

●有趣的冷知識

 

（四）重新運用長影片

如果品牌本來就已經花費許多心力在長影片上，那麼只要再加以利用就好了！您可以透過影片編輯工具將合適的長影片改成直向影片格式。若是品牌再行銷策略上還處於集思廣益的階段，或是行銷策略尚未拍版定案時，就非常適合透過這種方式來切入短影片的製作。

社群媒體管理工具 Sprout Social 提供了一個很好的範例。從他們的一支短影片可以看出，這支短影片原先是來自一支長影片，片中訪問了自家員工最喜歡在線上聊天時使用哪些表情符號，後來 Sprout Social 便將此長影片剪成可快速看完的短影片格式，以便在抖音、IG Reels、YouTube 短片中分享。
 

 

（五）影片長度盡量小於60秒

有些內容較為深入的教育影片或故事分享，影片長度可能會長達抖音的 3 分鐘上限。然而，通常影片長度小於 60 秒的效果最佳，有時候甚至必須小於 15 秒。因為，這樣才能確保影片長度是適合快速觀賞的。

線上專案管理工具 Asana 一支不到十秒的短影片，影片內容不但與品牌相關性高，當中還放進了有趣的音訊，同時也達到宣傳效果。
 

 

品牌並不需要只全面製作短影片，建議可以製作長度極短的短影片，再和長度介於 30～60 秒的短影片交互運用。

 

（六）定期發佈影片

想要透過短影片獲得良好的行銷成效，品牌就必須定期發佈新影片。建議最好每天發文，至少也要一週一則。這樣才能確保發文數量足以讓演算法從中挑選出影片，推薦給目標受眾。

 

（七）在各平台上推廣

這個關鍵步驟在前文已提及，也就是，品牌不需要分為抖音、Reels、YouTube 短片製作不同短影片，只要先從某個平台上挑選適合的影片，就可輕鬆將短影片分享到這些短影片平台上，或是 IG、FB 的限時動態（Stories），甚至是推特（Twitter）。

 

（八） 拍成直向影片

用戶通常會在行動裝置上觀賞點影片。雖然長影片可以被重製成直向影片，不過，保險起見，拍攝時最好還是選擇直向格式，以免夜長夢多。此外，切記千萬不要在直向影片平台上發佈橫向影片，因為這樣會讓觀眾無法輕鬆直接觀賞，吸引力也會下降。

所以，請拍成直向影片。以健身品牌 Bala 的運動示範影片為例。以直向格式拍攝的話，影片可以立即優化成符合行動裝置螢幕畫面的規格。尤其是這類運動示範影片，若拍成橫向格式，用戶不但無法輕鬆在直向螢幕上觀賞，重要的部分也可能被切除在螢幕外。
 

 

（九） 有計畫地運用字幕

雖然影片的畫面中沒有太多空間可以留下字幕描述，不過在影片中適度加上文字的效果還是很好，只是必須用對方式。這時可以考慮使用行動呼籲功能（call to action，CTA）來分享更多資訊，記得大小不能遮住整個螢幕。

以財務顧問品牌 Her First 100k 為例。該品牌在品牌最新消息的影片中加上文字 CTA，方便民眾提問，或是引導用戶前往官網獲取更多資訊。這種 CTA 運用方式相當值得仿效，而且有助於提高互動率。
 

 

料理專家 Justine’s book 經常以循環播放的格式來製作她的食譜影片。影片通常會以料理的成品開頭，接著再切入到製作步驟，最後再展示一次成品，然後直接重頭循環播放整部影片。很多時候，她甚至會讓她的配音也能無縫接軌。
 

 

製作影片時必須要有創意，如此才能讓循環播放發揮優勢，同時也要想辦法讓用戶反覆觀看影片。

 

二、在短影片策略上精益求精

品牌必須將短影片納入行銷策略，同時還要主動追蹤更多短影片的流行趨勢，並將這些調查結果都放進策略中，如此也有助於同仁集思廣益。接下來就要立刻開始製作、發佈短影片，然後，便有機會見證互動與交流大量湧進的時刻。

 

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