風向餅乾文

2023-01-09

短影音製作終極指南（上）

HubSpot 行銷調查報告指出，短影片（short-form video）是今年最受歡迎，同時也是行銷成效最佳的社群媒體內容形式。這也能解釋，為何有 30% 的行銷人員願意投資更多在短影片上，而非其他形式的社群行銷媒材。若是短影片也在您未來的社群行銷策略中，那麼這裡正適合您。本文整理出短影片內容創作的完整指南，讓您了解如何選擇正確的平台，以及該如何做出符合受眾喜好的短影音內容。接下來，就讓我們一起來看看吧。

一、短影片為何重要？

短影片已是當前最熱門的社群媒材形式之一，若您的品牌還沒趕上這股潮流，建議您最好加緊腳步。

短影片的重要性可從下列數據得知：

1. 短影音服務先驅「抖音（TikTok）」的用戶人數在六年內攀升至十億人，目前的成長率高居社群媒體之冠。

2. 73% 的消費者偏好透過短影片取得產品或服務資訊。

3. 短影片擁有最高 ROI（Return On Investment，投資報酬率），潛在客戶的開發及用戶互動的成效也最佳。

4. 短影片中有將近三分之一的影片觀看長度達 81%。

5. 有 47% 的行銷人員同意，短影片非常有可能更進一步引爆流行。

6. 使用者平均會花上 45 分鐘觀賞抖音影片。

短影片最能吸引目光，互動率和轉換率也很高，早已成為品牌必須善加運用的行銷媒材。若您還沒加入行列，現在就是最佳時機。

二、三大短影音平台

目前有三個主要的短影音平台。Vine 雖然企圖在 2020 年以六秒鐘影片重返短影片戰場，然而熱潮卻未能延續。抖音則併購了以對嘴影片爆紅的 App「Musical.ly」，率先發展成眾所皆知的短影片熱門平台的先驅。

為了搭上抖音的順風車，Instagram 和 YouTube 也各自推出了短影音工具「Instagram Reels」及「YouTube Shorts」。

（一）抖音TikTok

抖音於 2016 年推出，也是本文首先要介紹的短影片平台。抖音主要提供短影片服務，雖然目前增加了一個與 TikTok Now 競爭的新功能 BeReal。

用戶可以在抖音的首頁上自由切換「為您推薦（For You）」（利用演算法針對個別用戶推薦影片）及「關注中（Following）」（只觀賞已關注用戶所發佈的影片）頁面。抖音還有另一個功能十分強大的「發現/探索（Discover）」頁面（點擊手機 App 首頁右上角的放大鏡圖示即可使用），許多用戶會將此功能當作搜尋引擎，以探索更多內容或教學影片等等。

圖 Source: newsroom.tiktok.com

（二）Instagram Reels

IG 是 2010 年推出的圖片分享社群 App，目前仍在持續成長與進化。IG 目前為 FB 母公司 Meta 所屬，並於 2019 年推出自家的短影片服務「連續短片Reels」（以下簡稱Reels）。IG 用戶可從手機 App 首頁下方中間的圖示進入 Reels 的主頁面。不過，由於 Reels 受惠於 IG 的演算法而大受歡迎，用戶基本上只需在首頁上滑動，就有機會看到數以萬計的 Reels 短影片出現在動態中。這時只要點擊任一 Reels 短影片，就能像抖音那樣上下滑動頁面觀賞更多連續影片。