Instagram 曾被喻為是分享照片的首選平台，現在也看到了影音內容的急速成長。Instagram 有 4 種類型的影音功能，包括限時動態、Instagram 影音、直播和連續短片，可說是給了行銷人和使用者建立連結的大好機會。其中，Instagram 影音是結合過去的 IGTV 和動態貼文的新型態影片。

許多影音創作者會選擇 Instagram 作為社交網絡的平台，到了 2023 年，其使用人數預計會達到12億人，不論是推廣免費或付費的活動，使用影片功能都能達到很好的成效，因為品牌可以透過 Instagram 「和受眾建立信任」、「訴說品牌故事」、「深化與受眾的關係」，以及「展示、實際操作產品」。想透過影片在 Instagram 上成功宣傳商品，最重要的是要先找到適合的影片類型。繼續閱讀本文來了解 Instagram 的影片種類，選擇適合自己品牌的功能！

 

一、Instagram的4種影音功能

上文提到 Instagram 的影音功能有 4 種，它們宣傳商品或服務的方式各有不同。

 

1. 限時動態

Instagram 的限時動態是 15 秒的短片，發佈後 24 小時就會消失。跟製作較精美的動態貼文或 IGTV 的行銷影片相比，這種即時性的內容已成為展現未修飾、隨興和新奇內容的主流做法，給人的感覺也較真實不做作。

限時動態的照片顯示時間為 7 秒，一則影片最長可錄 15 秒，但你也可以上傳一系列的影片，像在用幻燈片說故事一樣。限時動態的上傳數量沒有限制，它跟抖音影片一樣都是以直向全螢幕顯示，你也可以在限時動態加上貼圖、文字或表情符號讓內容變得更有趣。限時動態的即時性成了品牌用來吸睛和提高知名度的好方法，它利用了大眾錯失恐懼的心理，讓人會想在趕在內容消失前點開來看。

 

2. Instagram影音

Instagram 影音於 2021 年推出，結合了 IGTV 和動態貼文的特色，最長可錄製一小時的影片，上傳方式和 IGTV 一樣，只要點選應用程式右上角的「+」號即可上傳。現在還新增了剪輯、打卡和濾鏡功能，Instagram 影音可以從新的「影音」頁面中瀏覽，當有人滑到你的動態，影片就會開始播放，因此影片的開頭一定要有趣，才會讓人想接下去看完整部影片。你還可以幫較長的影片製作 60 秒的預告片，讓使用者大概了解影片的內容。

 

3. 直播

Instagram 直播可以讓你即時轉播影像，直播時，粉絲能夠線上收看，或也可以在直播結束後到限時動態觀看。現場直播需要很大的勇氣，因為凡事都有可能出差錯！但這種做法還是值得一試，因為直播的互動性高，而且更能呈現「真實」和「當下」的感覺，你可以利用直播展現品牌平常不為人知的一面。

直播很適合用在品牌活動、商品展示或導覽場合，也可以拍攝「品牌的一天」或「員工的一天」，直播時可以邀請觀眾留言或發問增加互動性。雖然你可能不想要讓直播看起來太像事先安排好的，但事前準備還是不可少，直播前要確認網路連線穩定、畫面清楚、畫質好、鏡頭穩。除此之外，也要想好自己要說的內容，用說故事的方式吸引潛在客戶或消費者。如果直播當天真的出了包，就從中吸取經驗就好了！

 

4. 連續短片

直式短片是由抖音掀起的熱潮，而 Instagram 的 Reels 連續短片即是嘗試此種影片形式，以直向全螢幕的形式呈現。連續短片是由多支影片剪輯而成，片長落在 15-90 秒之間，它有擴增實境濾鏡、定時文字和可以更換背景的綠幕功能，因此很適合搭配特效和音樂呈現有創意的內容。

使用者可以在個人檔案的「連續短片」或動態的「搜尋」頁面觀看連續短片，這類影片深受千禧世代和Z世代等年輕用戶的喜愛。對行銷人來說很重要的一點是，使用者不需要追蹤你的帳號即可看到你的連續短片。

直接把抖音的內容搬到 Instagram 的連續短片聽起來好像蠻不錯，但別忘了考量 Instagram 的粉絲族群年齡可能比抖音大。你可以用連續短片展現品牌較吸引人的一面，並在短片中加上主題標籤和產品標籤。跟專業的影音內容相比，使用者通常會覺得連續短片呈現的內容比較真實。

 

二、快速選擇適合你的影音類型

為了幫你選出最適合的影片類型，我們整理了這份實用的表格供你參考！
 

▲Instagram影音、限時動態、連續短片、直播四種影音類型比較

 

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