你的品牌 Reels 了嗎？在品牌快速上手 Instagram Reels 三大關鍵！ 發揮創意搶佔流量紅利中和大家分享 IG Reels 的功能及展示創意的技巧，協助大家快速上手，而 Reels 還有許多精彩呈現方式。i-Buzz SOCIAL 本期帶大家觀摩三個國際品牌 Boss、Samsung、McDonald 如何運用 Reels 進行行銷、創造高互動及流量，以協助品牌運用 Reels 進行社群行銷，為品牌創造更多靈感及亮點。

 

BOSS跨界合作，Reels視覺創意打中消費者的心

高級服飾品牌 BOSS 和運動品牌 Russell Athletic 在 2021 年米蘭服裝週期間推出聯名服飾，結合 Boss 高級剪裁工藝和 Russell Athletic 運動美學，以棒球為靈感，創造具年輕風格且時尚的一系列運動衫。拍攝的 Reels 宣傳影片邀請 14 名創作者擔任棒球選手，棒球作為視角，在創作者投擲棒球間進行視角轉換，不止大展創意更讓人一窺融合精緻和運動熱情的服飾樣貌。

此次跨界合作的 Reels 影音吸引了大量觀看，4 天內互動率增加 1600% 之外，其互動成本相當低，成效相當良好。精品品牌近年來頻繁和運動潮流品牌聯名，除了有龐大的潛在商機外，更能觸及年輕消費者，讓精品不再遙不可及，也能是日常穿搭。以跨界聯名共同打造耳目一新的產品外，更需仰賴社群和消費者溝通、創造話題，BOSS 透過 Instagram Reels 內容創造獨樹一格的視覺體驗，為品牌帶來更多社群效益。
 

 

Samsung洞悉Z世代特質，善用UGC行銷Reels帶動商機

Samsung 為宣傳旗艦機種 Galaxy S21 針對 Z 世代年輕人推出 UGC 行銷，善用 Z 世代熱愛展現自我風格的特質，募集粉絲使用 Galaxy S21 拍攝的照片並標記 #withGalaxy，並以 Reels 影音集結粉絲的創作內容，形成一股社群熱潮，網友紛紛拍攝心目中理想照片。阿拉伯地區的 Samsung 更融合當地文化拍出極具識別性的宣傳照。

Reels 的 UGC 行銷造成廣大迴響，增加粉絲對品牌的回想度、考慮度及購買意圖，尤其Z世代族群的回想度大幅增加，達到行銷目標。品牌使用 UGC 行銷的比例越來越多，讓粉絲擁有創作空間之餘，將品牌聲量如滾雪球式擴散，帶動潛在商機。
 

 

McDonald擁抱新社群工具，Reels藉A/B測試找出最佳行銷手法

速食龍頭 McDonald 認為不斷創新才能促進成長，為測試 Reels 是否能提升 McDonald App 的下載率，使用 Reels 進行 A/B 測試，一組為無使用 Reels、一組為使用 Reels 進行宣傳，結果顯示使用 Reels 的成效較佳，降低 15.4% 的觸及成本，也降低 3.5% 的 App 下載成本，從曝光到轉換打造完整行銷漏斗。

此次社群行銷 A/B 測試驗證 Reels 能增加廣告觸及和降低轉換成本，尤其在數位內容爆棚的時代，靠直覺和經驗不一定能達到最好成效，藉由 A/B test 不斷測試找到最佳優化方式，逐步提升品牌廣告成效。
 

 

IG Reels 成為品牌社群行銷新工具，國際品牌紛紛投入製作 Reels 短片，除了平台本身的音效、剪輯和濾鏡功能外，品牌可以根據活動的行銷目標進行策略發想，不論是 Reels 創意視角、UGC 行銷或 A/B 測試，都是值得一試的方式。Reels 今年四月底也已在台開放使用，品牌善用自身優勢或結合當地文化，更有機會創造高流量、高轉換、低成本的社群效益。

 

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