在 2024 年，影片行銷將繼續在大小企業的行銷策略中扮演重要的角色。隨著品牌親自體會影片行銷的效果，美國的影片行銷產業規模已增長到 1,350 億美元，他們重視影片如何提高品牌能見度、增加跟消費者的互動，並開發更多潛在客戶。隨著科技進步及市場擴張，影片內容的行銷策略也不斷演進。影片內容的分析結果顯示，每天有 55% 的使用者會觀看線上影片。本文將帶領你在 2024 年成功利用影片行銷。

 

一、何謂影片行銷？

 

影片行銷是指將影片上傳至各種管道，來吸引觀眾並推廣品牌、產品或服務的行銷方式。比起閱讀產品資訊，大多數消費者更喜歡透過影片了解產品。影片行銷可以幫你拓展品牌觸及，因為你可以在各個管道上傳品牌影片，包含像電子郵件、網站和社群媒體平台。你可以製作許多不同種類的行銷影片，如果搭配影片 SEO 讓觀眾搜尋到你的影片，你所製作的有趣影片就能為網站帶來自然搜尋流量。

 

 

(一) 解說型影片

 

解說型影片是可以帶觀眾了解你的品牌、產品或服務的短片。這類影片可能會用簡單、吸引人的方式說明如何使用你的產品。解說型影片有許多形式，比如動畫或由真人拍攝的影片。你的影片應該要解決觀眾的痛點，並跟他們說你的產品或服務如何解決這些問題，還有為什麼觀眾應該選擇你的品牌。

 

(二) 產品介紹影片

 

產品介紹影片是用來告訴潛在客戶你的產品價值，並說明你的解決方案如何解決特定問題。這些影片通常是針對特定的使用情境，好讓觀眾有共鳴。

 

(三) 客戶見證影片

 

客戶見證影片在現在的市場扮演了很重要的角色，它影響著潛在客戶對你的產品或服務的看法。根據數據顯示，這類影片提供了潛在客戶想看到的社會認同，有助於提升轉換率。基本上，客戶見證影片代表顧客對你產品或服務價值的擔保，也因此能提升品牌的可信度。

 

(四) 線上直播

 

要進行直播，你只需要網路和一個直播平台，你可以直播線上活動，如網路研討會或會議。現在熱門的直播應用程式有 Facebook 直播和 Instagram 直播，直播可以是公開的，也可以設為私人，也可以用於各種用途，觀眾在看直播時可以互動、留言。

 

二、2024年影片行銷趨勢

 

影片內容行銷不會一成不變。隨著科技進步，善用新的策略、新的影片行銷工具和軟體都會對你有所助益。

 

 

(一) 短影片內容

 

2023 年的一大熱門趨勢就是在 Instagram 和 TikTok 等社群平台上傳短影片。這一趨勢在 2024 年仍然沒有趨緩的跡象。簡單易懂的品牌短片對這些平台的觀眾很有吸引力，就算是以長片著稱的 YouTube，也因為推出 Shorts 功能而大獲好評。

 

(二) 個人化影片

 

沒特色的一般影片很讓你難從競爭中脫穎而出。蒐集有關顧客的特定數據和資訊，可以讓你為他們客製化影片內容。將觀眾細分成較小的群體，就可以提供每個族群符合他們需求的內容，觀眾的興趣、需求、行為和購買紀錄等因素，會影響你創作的影片內容。個人化影片能夠激發更多互動、增加點擊率，並鞏固你跟客戶的關係。

 

(三) 互動式影片

 

若你希望觀眾除了被動收看影片之外，還可以跟你的影片互動並採取行動，有很多方法可以幫你製作互動式影片，例如讓觀眾可以在影片中拖曳、點擊、控制游標或滾動。小測驗和投票是讓影片更有互動性的熱門方法，在影片中加上行動呼籲、附上連結，還可以引導觀眾得到更多資訊或資源。

 

(四) 線上直播

 

線上直播是另一個越來越流行的趨勢，直播的即時性和真實性都是觀眾喜愛它的原因。要進行線上直播，你需要制定直播計畫，直播的頻率越高越好，跟參加線上活動的觀眾互動，可以讓他們提升對品牌的信任。你還可以將直播活動存檔，變成隨選影片（VOD）。

 

(五) 跨平台行銷

 

跨平台行銷在 2024 年非常關鍵，你可以製作 Instagram 的連續短片，並同時上傳 TikTok 以擴大觸及率。評估你的觀眾偏好使用哪些平台，可以讓你持續創作、安排行銷影片，並在不同平台觸及使用者。

 

(六) 無聲影片

 

無聲影片乍看之下像是個有點怪的概念，但很多人在公共場所看影片時沒辦法開聲音。無聲影片的目標就是要在沒有聲音的情況下傳達訊息，因此這些影片在視覺上要很吸引人，並透過文字和字幕來輔助。

 

三、如何策劃影片行銷策略？

 

在製作行銷影片之前，你必須先充分研究並制定有效的行銷策略。影片行銷策略必須考量預算、時間表、製作流程等面向。

 

(一) 設定目標

 

首先，你要先設定目標。你可能會有各種不同的目標，例如提高品牌知名度、開發潛在客戶、教育消費者或建立線上社群。你可以針對買家旅程的各個階段製作影片，從一開始接觸品牌到最終購買產品，甚至是售後服務。

 

(二) 設定目標客群

 

你要先有目標客群，影片行銷才能真正發揮效果。你要想像哪些人會購買你的產品或服務，並建立顧客模型。接著再製作問答影片，影片的風格和語調要會讓你的客戶產生共鳴。

 

(三) 制定影片行銷策略

 

你不只要決定你要製作哪種類型的影片，還要決定發片的頻率。你可以創一個試算表，打上預想的主題、簡短的大綱和預計發佈影片的日期。如果你想不到要拍什麼，不妨回到品牌的起源，思考為什麼你對自己做的事充滿熱情，還有你希望顧客了解哪些有關品牌的資訊。「說故事」是其中一種效果最好的溝通方式，而影片非常適合用來說故事。你可以為影片構思包含起承轉合的故事架構。

 

四、2024年影片行銷最佳實務

 

影片行銷可以讓你以更有吸引力、教育性和啟發性的方式訴說你的品牌故事。如果你想看到影片的效果，不妨跟著最佳實務的做法。比方說，你要先確立你的目標，並創作受眾能產生共鳴的內容。

 

 

(一) 錄影片前

 

• 撰寫腳本或列出要點：知道自己接下來要說什麼能幫你避免發出不必要的停頓和「嗯」、「啊」等語助詞。一段兩分鐘的影片大約需要寫 250 字的腳本，要記得，適當的沉默也可以跟塞滿一堆話的影片帶來一樣的效果。現在你甚至還可以用 AI 工具幫你寫腳本。
• 製作分鏡：分鏡有點像腳本的漫畫版，你不見得會需要分鏡，但分鏡可以協助你確立影片給人的感覺。分鏡是由許多代表不同場景的方框組成，能用來引導你的拍攝鏡頭及各個鏡頭的拍攝手法。

​

(二) 錄影過程

 

• 拍攝背景：錄影時的背景不應分散觀眾對影片的注意力。
• 打光：合適的打光能給影片不同的情緒和氛圍，若打光不當，影片看起來會很低成本、不專業。 
• 音效與畫面：所有影片的兩大關鍵就是音效和畫面，錄影之前要測試相機和音效設備。

​

(三) 錄影片後

 

• 編輯影片素材：編輯影片能幫你傳達你的創意願景，包含裁剪、拼接以及調整對比度、色彩平衡等，也包含加入背景音樂和其他視覺元素。你可以用線上軟體來編輯影片。
• 自訂縮圖：在 Canva 或 Adobe 等平台製作縮圖，吸引觀眾看見你的影片。
• 使用影片工具：在影片中加上註解、行動呼籲（CTAs）、聯絡表單和隱藏式字幕都屬於影片後製，這些元素會讓影片更有互動性。

​

(四) 搜尋引擎優化

 

• 提供影片的逐字稿，搜尋引擎就能知道影片內容，進而為影片排名。
• 在影片標題和說明欄加上使用者搜尋意圖的關鍵字，來優化影片檔案的 Meta 資料。
• 製作影片網站地圖，並提交到 Google Search Console。

​

(五) 在各個管道分享影片

 

你要思考自己要在哪個平台發影片，以及自己打算經營哪些平台。重要的是要把影片發在目標受眾會用的社群平台上，因此你要知道他們喜歡用哪些平台、用什麼平台看直播。持續在 Facebook、Instagram、TikTok 和 Pinterest 等社群媒體上傳影片有助於提升品牌知名度。

另一種有效的做法是把影片用在電子郵件行銷。將影片應用於電子郵件行銷能幫助你提升與客戶之間的信任，並和訂閱電子郵件的客戶建立關係。他們收到個人化影片時會覺得自己被品牌重視、自己是特別的。

 

結論

 

在2024年，影片行銷將繼續引領品牌行銷策略，並呈現出更多元化的趨勢。隨著短影片、個人化內容、互動式影片和線上直播的普及，品牌可以更靈活地與目標受眾互動，增強品牌影響力。有效的影片行銷策略應從目標設定開始，並考慮到每個環節的精細策劃，從錄製前的準備到後期的優化和發佈，都需要密切關注細節。掌握這些趨勢和最佳實務，利用合適的影片行銷策略，有助於提升品牌知名度、開發潛在客戶，並改善客戶支持等，協助品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

 

 

資料來源：https://www.cincopa.com/blog/the-ultimate-guide-to-video-marketing-in-2024/

 

 

---

 

FANS FEED 品牌頻道經營

⭐ 品牌小編努力發文，成效卻不見起色嗎？你需要經驗豐富的專業小編團隊，為你管理官方社群頻道，以數據分析及深度觀察達到內容精采度與宣傳成效 ► 了解更多

⭐ 填寫需求單，將有專業團隊為你服務 ► 立即填寫

 

#影音行銷 #影片行銷策略 #行銷指南 #品牌行銷 #短影音