在數位時代，品牌如何衡量自己在社群媒體上的影響力？贏得媒體價值（EMV, Earned Media Value）已成為品牌了解網紅行銷成效的重要指標。EMV 不僅是數據的呈現，更是反映品牌在消費者心中的自然價值。本文將深入探討什麼是 EMV，為什麼它對品牌如此重要，以及如何計算品牌的 EMV，並帶您欣賞一些成功的案例。

 

什麼是EMV？

 

贏得媒體價值（Earned Media Value，EMV）是用來量化品牌透過社群內容或網紅行銷所獲得的自然曝光價值。從蕾哈娜在超級盃中場秀使用 Fenty 唇蜜引發的網路熱潮，到質感生活網紅對 Octo Buddy 的瘋狂推薦，這些都印證了 EMV 的漣漪效應是品牌曝光的絕佳方式。

 

為什麼EMV對品牌來說這麼重要？

 

成功的網紅行銷活動通常會帶來大量的數位口碑，也就是 EMV。透過追蹤這些 EMV 指標，品牌可以衡量行銷活動的影響力，了解自己在市場上的表現，並根據數據調整策略以不斷成長。

 

付費媒體、自有媒體與贏得媒體的差異

 

在線上媒體中，常見的媒體類型分為三類，包含自有媒體（Owned Media）、付費媒體（Paid Media）、贏得媒體（Earned Media）。

 

• 付費媒體：品牌付錢打的廣告，例如網紅行銷活動。
• 自有媒體：品牌在自己平台上發佈的內容，例如網站、部落格和電子報。
• 贏得媒體：來自第三方的自然報導，通常是品牌付費與自有媒體活動的延伸效果，例如社群媒體提及、顧客推薦和新聞報導。

 

成功的網紅行銷活動能為品牌創造大量的贏得媒體，這些自然曝光又可以運用到品牌的自有媒體，形成品牌行銷的正向循環。

 

如何計算EMV？

 

你可以透過以下公式，計算品牌的 EMV，如下：

Instagram 的 EMV=(按讚數×每個讚的價值)+(評論數×每個評論的價值)+((曝光數/1000)×每千次曝光的價值)

 

EMV的成功品牌案例

 

想了解 EMV 的成功範例？繼續往下看吧！

 

(一) 保溫杯品牌Stanley

 

近年來，Stanley 的保溫杯被網路封為是「地表最強情緒支持杯杯」。Stanley 的主題標籤 #WaterTok 每天都有大量的付費內容與自然內容，可以說該品牌近期的成功很大程度來自 EMV。實際舉個例，一名女子丹妮爾在 TikTok 分享她在火燒車車禍後，Stanley 保溫杯依然堅守崗位，連杯子裡的冰塊都沒有化掉的影片，影片爆紅後，品牌的線上互動和媒體報導都直線飆升。Stanley 把握時機，不僅送丹妮爾一個新的保溫杯，還直接幫她換一輛車，進一步提升品牌知名度及正面形象，可說是消費者與品牌雙贏的局面。

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(二) 護膚品牌CeraVe適樂膚

 

雖然適樂膚一直以來受到線上、線下皮膚科醫師的推薦，但它最近與演員麥可·塞拉合作的「Michael CeraVe」活動卻在網路上引爆話題，讓大眾一邊困惑一邊期待。適樂膚一開始以海莉·卡利爾和芭比·阿爾索夫的付費貼文暗示這次的合作，接著便在超級盃的廣告揭曉答案，為這場成功的行銷活動畫下句點。從適樂膚的案例中，我們可以看到，有時候光是一個活動就足以讓品牌的EMV飆升。

 

 

EMV與品牌的線上行銷活動密不可分，已成為品牌社群行銷策略中的關鍵要素。透過掌握和計算 EMV，品牌可以量化網紅行銷的影響力，並透過贏得媒體的自然曝光，創造持續性的市場熱度。品牌若能善用 EMV，便可將網紅行銷轉化為一個正向循環，擴展品牌聲量、增加消費者互動，甚至提升品牌形象。

 

 

資料來源：https://later.com/blog/earned-media-value/

 

 

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