風向餅乾文

2024-12-02

什麼時候最適合發文？如何創造高ROI？Instagram行銷必學6大升級密技（上）

Instagram 每個月的活躍用戶超過 20 億人，擁有超過 2 億個商家用戶，無疑是最適合讓你行銷品牌的最佳平台。Instagram 還內建許多行銷工具，如廣告與新增購物標籤的貼文，讓品牌更能與目標客群建立連結。作為視覺導向的平台，Instagram 的行銷策略主要圍繞著影片創作和品牌故事內容，藉此盡可能提高互動率。近來推出的 Instagram Reels 和 Threads 更進一步拓展了行銷的可能性。本文將根據最新的趨勢近況分享秘訣，幫你精進在 Instagram 的行銷策略！

為什麼要用Instagram行銷？

Instagram 是很理想的行銷平台，原因有很多。首先，該平台有一群活躍的用戶，他們平均每天會花 30.6 分鐘在 Instagram 上，這短短 30 分鐘就足以讓品牌吸引潛在消費者的注意力。此外，約有 90% 的用戶都會至少追蹤一個品牌，這代表他們對商家提供的內容是感興趣的。

Instagram 用戶不僅追蹤品牌，也會主動用 Instagram 來搜尋。Google 的管理層指出，它們的公司研究發現：「將近有 40% 的年輕人在找午餐要吃什麼時，不是用 Google 地圖或搜尋引擎，而是改用 TikTok 或 Instagram。」

Instagram 以視覺為核心的特色讓品牌更好說故事，而品牌故事正是現在行銷的根本。此外，該平台還提供豐富的行銷工具，包括分析儀表板、可新增購物標籤的貼文、網紅合作、聯名與廣告等多種功能。調查結果顯示，許多使用社群媒體行銷的商家對 Instagram 的投資報酬率很滿意。在社群行銷的投報率排名中，Instagram 僅次於 Facebook 的 22%，成為第二熱門的行銷平台。

Instagram有哪些功能可以用來行銷？

作為以視覺內容為主的平台，Instagram 提供的行銷功能自然也以圖片和影片為主。

1. 限時動態

限時動態是會在 24 小時後消失的短影片或圖片，適合用來分享幕後花絮、特別優惠、活動實況與搶先預覽。品牌還可以在限時動態加入互動元素，像是投票、測驗和倒數計時，甚至可以投放動態廣告來觸及更多用戶。

2. 輪播貼文

輪播貼文可以讓你最多一次發 20 張圖片或影片，用戶可以滑動瀏覽貼文內容，是很好用來展示新品或使用者回饋的方法。

3. Reels短影片

Reels 是篇幅短、娛樂性高的影片，通常會加上配樂和特效。Statista 的數據顯示，Reels 平均能收到 243 個讚、8 則留言和 28 次收藏，很適合用來呈現品牌個性或新品。例如，清潔用品公司 ScrubDaddy 就利用 Reels 展現品牌古怪的特質，吸引超過 10 萬人次觀看。

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Scrub Daddy, Inc.（@scrubdaddy）分享的貼文

4. 網紅行銷

Influencer Marketing Hub 的《2024 年網紅行銷基準報告》顯示，有 46.7%的品牌選擇在 Instagram 進行網紅行銷。品牌可以與利基市場的網紅合作，吸引潛在消費者。例如手錶品牌 Daniel Wellington 就經常跟網紅合作推廣新產品。

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Daniel Wellington（@danielwellington）分享的貼文

5. Threads

Threads 是 Instagram 用來跟 X 比拚的平台。2023 年 12 月，推出僅數個月後，Threads 已成為 Apple App Store 和 Google Play Store 下載量排名第六的應用程式。僅上架一周，Threads 的用戶便突破 1 億人，打破 ChatGPT 當初創下的紀錄。Meta 後續很有可能會像推廣 Reels 一樣，繼續大力幫 Threads 打廣告。

因此，品牌需要將 Threads 納入 Instagram 的行銷策略中，透過該平台來釋出產品的新消息、內容精選、公司公告，以及投票等互動。Netflix 已經在 Threads 上大展身手，透過更新即將上映的節目和追蹤流行文化趨勢，成功吸引 560 萬粉絲的關注。