隨著諸多日系快時尚眼鏡品牌進軍台灣，傳統的功能性眼鏡已經無法滿足台灣人的胃口，眼鏡不再只是功能性商品，更是成了穿搭聖品，戴上搭配妝容、服裝配件，一秒營造日系氛圍、文青風格。近幾年許多傳統台灣品牌也力拚轉型，積極透過社群觸及年輕受眾。在台日眼鏡品牌的角力之中，誰的策略更吸睛？誰在社群的表現更出眾？FANSFEED挑選8家人氣眼鏡品牌，分析這些品牌的社群經營表現。

 

 

一、粉絲數比拼！JINS穩坐人氣王 KlassiC緊追在後

 

首先，我們從眼鏡品牌的 FB 與 IG 總粉絲數來觀察品牌社群規模。以總粉絲數來看，日系眼鏡 JINS 居冠，而台灣品牌 KlassiC 緊追其後。若單獨看 FB 粉絲數，由日系眼鏡 JINS 和 OWNDAYS 領先；而 IG 粉絲卻是台灣品牌KlassiC和寶島眼鏡超車日系眼鏡JINS。

 

日系眼鏡品牌進入市場約有十年時間，期間大量展店增加品牌曝光度，以平價策略迅速吸引台灣民眾目光。台灣品牌KlassiC則創立得較晚些，主打創意和潮流，吸引了不少年輕族群的目光。寶島眼鏡則是數十年的老品牌，過去穩紮穩打，近十年開始轉型與創新，雖然起步數位化較晚，但經過不懈的努力，仍在營收上交出亮眼成績單。

 

 

 

二、社群互動與影響力分析：小林眼鏡、JINS雙雙領先

 

接著，我們先從各品牌粉絲團互動數與發文影響力交叉分析，來評估發文成效。整體來說，JINS 和小林眼鏡落在社群發文互動數與影響力表現兼優的第一象限，且小林眼鏡的互動表現領先同業，粉絲樂於與之互動；而 JINS 更偏向全方位發展，無論粉絲互動還是發文影響力，都有不俗的表現。

 

寶島眼鏡則是單項優勢發展，品牌擁有多年的深厚積累，雖然粉絲互動表現平平，但發文影響力卻有著均值水準之上的成績。至於其他品牌落在低互動、低影響力的第三象限，在粉絲互動和話題引導上仍有待加強，如 KlassiC. 粉絲數雖僅次於 JINS，但互動和發文影響力表現都未能善加發揮，並無成功動員品牌粉絲，較為可惜。

 

 

 

三、眼鏡品牌吸睛貼文類型：異業合作、街訪企劃吸話題流量

 

接下來，我們分析眼鏡品牌粉絲團熱門貼文類型，並與各品牌入榜貼文數進行交叉分析，解析哪些貼文最能獲得流量？

 

首先，在前 50 名熱門貼文中，JINS 的街訪影片數量佔比最多，再來是名人合作和新品推廣。街訪具有親民特性，透過實地訪問隨機用戶並進行互動，讓一般粉絲民眾擁有參與感，很符合 JINS 主打的快速打入各年齡層與推廣市場知名度。此外，眼鏡品牌和名人、KOL 合作的成效不斐，尤其是積極進行數位轉型的寶島眼鏡和小林眼鏡。而成效也反映在上述的社群貼文成效上，小林眼鏡的社群互動可謂領先同行。

 

整體來說，JINS 和寶島眼鏡粉絲團入榜的 TOP50 貼文數量最多，且貼文類型最多元。JINS 大力推廣在台知名度，且為了照顧各年齡層與客群，因此多個領域皆有涉略；而寶島眼鏡近十年著重數位轉型，老牌雖轉身不易，但深厚的底蘊與領導者的前瞻，足以讓品牌穩紮穩打的全方位多管經營，誓要在這藍海中殺出一片天。

 

 

 

以下我們針對眼鏡品牌熱門貼文話題，以實例進行案例分析：

 

（一）街訪系列影片

 

JINS 在官方社群發佈了大量的小編街訪系列影片，帶來了不少的觀看數與討論量，「傻眼觀察家系列」以日常中微小但令人訝異的趣事作為主題，採訪街上民眾對於事件的觀點，觀察現代人的價值觀，也創造了社群討論話題。

 

 

（二）名人/KOL合作

 

與名人或網紅合作是品牌常用的行銷策略，但人選挑選可能就佔了成敗關鍵的一半以上。以小林眼鏡來說，取品牌名稱巧思，和戰績亮眼的桌球好手小林同學聯名，從名稱上就令人印象深刻，且他牌較難輕易複製，也能快速製造話題。寶島眼鏡則是如其品牌調性，找了美食 KOL 千千和知名藝人動力火車，雙方都是深耕多年且擁有深厚粉絲擁護，具有影響力的名人，符合品牌深耕且歷久不衰的發展重點。

 

日系品牌 JINS 則找來統一獅球員和啦啦隊員合作，棒球在台灣和日本都可謂是國民運動，且啦啦隊文化具有台灣特色，兩相結合下，對於日系品牌進軍台灣，更可以快速的產生共同話題並拉近品牌與民眾的距離。OWNSDAY 與歌手 9m88 聯名，作為日系品牌進軍台灣市場，主打快速、風格多變和創意，與藝人 9m88 的鬆弛感、跨領域曲風且多變的風格十分契合。同為在台灣出道不足十年的年輕藝人和品牌，OWNSDAY 和 9m88 進行合作，百搭多變的自由感，與其他日系品牌做出差異化，吸引不少粉絲的目光。

 

 

 

（三）IP聯名商品

 

小林眼鏡與精靈古怪的蠟筆小新聯名，搭配多變且屢屢創造社群新話題的小林眼鏡，起到了加分效果。OWNSDAY 則與大人小孩都不陌生的玩具總動員聯名，能輕易引起共鳴，讓品牌平價親民的形象更能深入人心。寶島眼鏡則是與北港朝天宮異業合作，作為同樣在台灣深耕多年的同路人，寶島眼鏡以一甲子的經營見證台灣眼鏡市場變化，北港朝天宮有百年底蘊的信仰和繞境傳統習俗，兩相結合下，傳統文化搭載創新元素，既能獲得長輩青睞，年輕人也樂於接納，可謂雙贏局面。

 

 

 

社群經營＋文化連結，是品牌突圍的關鍵解方

 

台灣眼鏡市場競爭激烈，從單純的配鏡服務，轉型為講求風格、文化與情感連結的品牌經營。日系品牌善用內容力快速擴散，台灣本土品牌則可結合在地文化與特色打群體戰，建立深層品牌認同。像是寶島眼鏡與北港朝天宮的合作，成功整合台灣文化與創新話題，成功打入不同年齡層的客群，是品牌轉型的經典案例。下一個十年，隨著 AR、VR 和 AI 的快速發展，未來眼鏡產業勢必迎來更大變革。品牌如何提前布局社群、抓緊粉絲心，將成為新世代眼鏡戰場的關鍵。

 

 

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