溫蒂漢堡（Wendy’s）攜手 Netflix，打破速食業聯名的既定套路，推出一場哥德風格、辣味四溢的限時饗宴。溫蒂漢堡最新聯名企劃以 Netflix 爆紅影集《星期三》的陰鬱魅力與冷面幽默為靈感，邀請顧客走進「痛苦就是我的食譜」的世界。從包裝、文案到互動遊戲，全面沉浸在詭譎神秘的氛圍中，打造出一場能引起年輕世代共鳴的行銷活動，讓粉絲不只是在用餐，更是在親身體驗一場影集化的暗黑冒險。

 

▲ 來源：Wendy’s官網

 

 

經典品牌換上暗黑新裝

 

宣傳照中，溫蒂姐姐紅髮、扎著雙麻花辮的形象換成了珍娜‧奧特嘉（Jenna Ortega）飾演女主角「星期三（Wednesday）」的經典臭臉，這不僅是跟風的操作，而是品牌深思後刻意選擇的轉變，以迎合 Z 世代對黑色幽默、反諷美學與挑戰味蕾極限的渴望。

 

▲ 來源：Instagram @wendys

 

 

溫蒂漢堡的社群帳號從原本紅通通的歡樂風格，轉為幽暗的紫色調，標語也走厭世嚴肅風，寫著：「這份餐沒什麼好開心的。」這場創意豪賭精準踩在文化熱點上，讓影集世界從螢幕蔓延到現實世界，邀請粉絲親口品嚐這部作品的招牌美學。

 

▲ 來源：Wendy’s官網

 

 

但溫蒂漢堡不是只把星期三的臉隨便印在包裝上了事，而是徹底內化角色的精神。記者會內容甚至調侃她對「資本主義企業聯名」的不屑，並把這份「不幸大餐」塑造成星期三本人自己的設計，讓她反過來主導這場商業合作，成為一場另類反叛。換句話說，溫蒂漢堡不只是借用她的形象，而是扮演起她的角色，保證顧客能享受到如同星期三本人一樣大膽叛逆的用餐體驗。

 

 

 

 

 

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「不幸大餐」有多不幸？

 

這次行銷活動的核心正是「不幸大餐」（Meal of Misfortune），這是一款將溫蒂漢堡的經典餐點透過哥德風格重新詮釋的套餐。主餐有三樣精心挑選的品項：酥脆雞塊改名為「安息十塊」（Rest in 10-Piece）、薯條重新命名為「詛咒脆薯」（Cursed & Crispy）、以及一杯覆滿如鮮血般黑櫻桃醬的霜淇淋，取名為「烏鴉血霜」（Raven’s Blood Frosty）。每份餐點的包裝上都印有「永不凋零學院（Nevermore Academy）」制服風格的專屬設計，上面印著一句玩笑性質的警告：「乖乖接受命中注定的辣。」

最大的賣點則是四款神秘的限定「驚悚沾醬」，每份餐隨機附上兩種，顧客無法自行挑選，只能按下「立即訂購」的按鈕，然後聽天由命。沾醬的名字像是「這會刺痛你」（This Will Sting）或「大錯特錯」（Grave Mistake），不只增添了緊張感，還讓一頓平凡晚餐搖身一變成為一場未知冒險。這不但呼應劇中主角星期三對未知的偏愛，也成功激發消費者重複購買、蒐集四款沾醬的動力。

 

▲ 來源：Instagram @wendys

 

 

把速食體驗遊戲化

 

溫蒂漢堡的手機應用程式不只有數位菜單，更推出「逃離星期三厄運」（Escape from Wednesday’s Woe）互動體驗遊戲。在這款遊戲中，玩家將化身為品牌吉祥物溫蒂姐姐，在陷阱重重的陰森迷宮中求生。成功破關的人可以獲得溫蒂漢堡的回饋點數，還有機會抽中超值大獎。這種將點餐與遊戲結合的方式，抓住了年輕族群稍縱即逝的注意力，讓下單和娛樂合而為一。

這種結合遊戲與點餐的方式，反映出速食產業的一大趨勢，即是在數位生態系中加入互動元素。比起傳統的買一送一或靜態折價券，溫蒂漢堡以故事與遊戲深化顧客的參與感。玩家不只是為了折扣而玩，他們是走進了星期三的世界，手指一滑、一點一擊，都是推進故事、累積品牌忠誠度的過程。

 

 

搭上影劇文化熱潮的順風車

 

「不幸大餐」的推出時機恰到好處。就在 8 月初 Netflix 準備釋出《星期三》第二季的前夕，粉絲們的期待情緒已經到達最高點。溫蒂漢堡善用原本就存在的粉絲群，將追劇熱潮轉化為店內人流。在這個大家閒聊話題經常圍繞最新爆紅影集的時代，能夠順勢融入劇情的品牌，幾乎都能提高品牌的話題度。

溫蒂漢堡做到的不只是表面上的聯名。他們的行銷語調與影集如出一轍：無禮中帶點詭異、大膽得毫不掩飾。這讓品牌不流於「毫無靈魂的贊助商」的定位，而是展現出如同創意夥伴的角色。品牌表現出來的真誠非常重要，因為觀眾一眼就能識破敷衍的商業操作，但當品牌真正捕捉到作品的靈魂，就能換來信任與社群聲量。

 

 

 

行銷人必學的幾堂課

 

溫蒂漢堡的「不幸大餐」是一堂品牌與流行文化聯名的行銷典範：

• 融入角色靈魂：溫蒂漢堡不是只掛上星期三的名字進行聯名，而是採用了她的世界觀。從陰鬱的文案到神秘的沾醬，處處細節都呼應了這部影集的精神。
• 結合產品與遊戲：手機遊戲讓一筆點餐變成一場互動式冒險，藉由玩遊戲獲得實質回饋，App 上的互動便能轉化為實際銷售。
• 善用不可預測性：隨機沾醬、隱藏的遊戲獎勵等神秘設計喚起了人類的好奇心，讓顧客會為了蒐集齊全而重複購買。
• 緊跟文化熱點：這份套餐在影集新一季開播前推出，讓品牌訊息與觀眾的期待同步，進一步放大共鳴。
• 手機為主的體驗：整個活動以溫蒂漢堡的手機 app 進行，不只刺激數位下單、蒐集數據，也透過實際的回饋提升會員忠誠度。

 

 

溫蒂漢堡的下一步

 

「不幸大餐」一推出，溫蒂漢堡追蹤的不光只是銷售額的表現，還有社群討論聲量、APP 互動次數與回購率。這些指標會決定這波「速食 x 影迷宇宙」的聯名是否只是曇花一現，抑或是能繼續複製、再現的行銷策略。若成績亮眼，溫蒂漢堡勢必會再尋求更多的聯名合作機會，甚至進一步涉足其他類型或其目標族群有共鳴的作品。

這場與《星期三》的聯名企劃證明：只要品牌語調到位、文化連結真誠，就能讓一份速食餐點變成一場文化體驗，牢牢綁住消費者的目光與味蕾。這場聯名合作展現了品牌語調與文化共鳴結合的強大力量，透過把菜單變成說故事與挑戰味蕾的舞台，溫蒂漢堡證明了速食不只是食物，也能成為當代粉絲文化的體驗。

 

 

資料來源：https://influencermarketinghub.com/gamification-strategy-ugc-wendys-netflix/

 

 

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