Threads 推出滿兩週年後，品牌經營熱潮持續升溫，越來越多品牌小編將這個新平台視為必爭之地。相較於其他社群，Threads 的內容演算法與早期紅利，讓品牌有更多機會以「人格化經營」快速累積聲量，有更高爆紅機率。尤其近期已經出現一批超受歡迎的品牌小編，他們不僅善用時事與迷因玩梗，更懂得透過互動來培養粉絲黏著度。

這些在 Threads 上超熱門的品牌小編發文你看過嗎？他們是怎麼做的？又為何品牌小編在這裡特別容易爆紅？本篇文章將精選 Netflix、八曜和茶、家樂福、蝦皮四個品牌案例，拆解他們在 Threads 上的爆紅心法，並進一步歸納品牌小編的經營策略與潛在風險，協助行銷人與社群經營者掌握這股新潮流。

 

 

一、Threads人氣四大品牌小編：粉絲與互動數據觀察

 

首先，讓我們從 Threads 上超人氣的四個小編品牌——Netflix、八曜和茶、家樂福、蝦皮，來觀察它們的粉絲規模與互動趨勢。Netflix 作為全球知名品牌，台灣社群分站中擁有著斷層式領先的粉絲數量。結合旗下影視作品片段與時事梗，Netflix 小編發文總能引發高互動轉發、被網友讚超有梗。

值得注意的是，八曜和茶月平均互動數時常高於其粉絲數，貼文內容明顯有「破圈」的跡象。我們在〈Threads成為手搖聲量爆炸推手，八曜小編獨特風格是否適合所有品牌學習？〉分析過，其社群小編魔性風格、積極海巡與高頻回覆都是重要的破圈關鍵，成為各大社群經營者爭相學習對象。而蝦皮小編在近三個月則是互動數大增，透過蹭熱度與優惠梗被更多人看見、轉發，隱隱有持續擴大影響力的勁頭。

 

 

 

二、小編人設與經營風格剖析

 

單從統計資料，僅能看出發展趨勢，接著我們就更進一步從這四個品牌小編的人設和經營風格，來分析他們成功的秘密。

 

（一）Netflix：國際影劇狂粉x迷因工廠

 

作為影劇小編，Netflix 小編擅長透過當下熱播戲劇，透過其中台詞來玩梗。例如運用恐怖電影《鬼娃恰吉》富含黑色幽默的台詞，以殺人數量類比追蹤者數量，小編一句「看劇也被冒犯」點出劇外觀影者的心聲，為嘲諷增添趣味。

劇宣時，小編以「最令大家不捨的那個人」拋磚，討論大家在《魷魚遊戲》中的意難平，用劇情引起話題討論度，吸引粉絲留言；也利用熱播陸劇《難哄》，巧妙地以諧音梗譬喻打工人面對老闆的討好心理，讓劇迷們紛紛會心一笑，加深了社畜生活和劇集的聯繫。此外，小編也將 IG 改版時事巧妙融合熱門韓綜《單身即地獄》，在一片哀號介面變化的使用者中，也藉機宣傳了節目。

由上述幾個經典的例子我們可以發現，Netflix 小編熟練的將自家片庫視作素材庫，宣傳劇集的同時，也透過諧音梗和時事梗，引發粉絲共鳴前來留言造樣造句，或者參與討論劇情，有效的提高話題熱度。大量來源於影劇中的素材，也打造出了 Netflix 小編影劇狂粉的形象，透過劇集截圖和趣味文字，小編的日常心境分享儼然成為新一代迷因工廠，因此也培養出 Netflix 用戶以外的粉絲群體前來朝聖。

 

 

 

 

（二）八曜和茶：飲料界的文青吐槽王

 

作為知名爆紅飲料店，八曜和茶小編以厭世社畜口吻將飲料文化調侃為現代人續命的精神獎勵，以及大雨不得不店休時也要發文為人孔蓋在跳舞道歉，可以看出生活中無處不在的槽點組成了八曜和茶的文案。

此外，小編發起企業春酒以貼文愛心數作為加碼獎基數，吸引網友湊熱鬧，和自嘲 Threads 的熱鬧圍觀其實是吃瓜文化等等，這些類型的貼文呈現品牌活生生的文青感吐槽王形象，搭配其生活感共鳴十足的文案內容，讓八曜和茶幾乎成了社畜們的知音。

八曜和茶幾乎所有的營運大小事上，都是換位以消費者/旁觀者的角度思考吐槽，拉近與消費者的距離。並且巧妙融入時事，不感嘆天氣不好但卻讓讀者感受到生活的無奈，紛紛與之共情，難怪八曜和茶會有吐槽王的美譽。

 

 

 

（三）蝦皮：促銷梗x時事蹭熱度的高手

 

蝦皮作為平民網購 App，搭上世界末日的話題，時而用社畜需要半夜被叫醒加班發優惠券的形式，拉近與粉絲之間的距離；時而以黑白照片搭配沉重的語氣，用圖文不符的方式創造笑點。年中蝦皮更用一分鐘總結上半年網路迷因梗，流暢的一鏡到底與魔性洗腦梗連番輸出，引發千則轉發，讓蝦皮小編喜歡用玩梗來送福利的形象深入人心。

或透過特別企劃，找來三位外型神似的藝人搭配《西街少年》回憶殺，一句「我是孫協志」成為爭相模仿的迷因梗，蝦皮玩梗瞬間破圈、成為社群熱點，其中蜘蛛人互指的圖文更是被眾人瘋傳並創下超高網路聲量。

蝦皮推出的「孫協志系列」行銷活動，不僅以趣味互動遊戲「誰是孫協志」成功吸引許多消費者挑戰領優惠券，《西街少年》神速送貨的影片形象也讓大眾記住蝦皮快速到貨的賣點，有效打響蝦皮在 618 年中慶促銷活動的號角。

 

 

 

（四）家樂福：生活日常感的「隔壁好鄰居」

 

深入大眾生活與日常的超市量販通路家樂福，一改過去平凡的形象，巧妙的將近期同樣熱門卻不相關的兩樣產品——娃包與胡椒鹽結合，吐槽流行文化之餘也讓消費者成功被產品吸引。此外家樂福也透過借勢行銷，挑戰在 8/13 國際左撇子日以左手認真地寫沒意義的話，引發粉絲們爭相效仿。家樂福小編擅長在平凡的日常中找到笑點之外，一圖多用的奇思妙想除了吸引大家留言參與造樣造句外，作為素材的賣場促銷商品反覆被大家點閱轉發，大大提高曝光度。

家樂福作為老字號的生活通路品牌，日常感滿滿的品牌形象深入人心，透過小編在日常中加入創意，讓消費者可以在平凡的商品中找到不平凡的觀察視角，好玩之餘又能引發情緒共鳴，這正是出圈的關鍵點。

 

 

 

三、Threads品牌小編爆紅互動心法

 

在這個內容為優先的時代，「真實」就是流量密碼。品牌小編的人物性格，其實就是將冷冰冰的品牌賦予「人性化」與「真實感」，讓品牌走進消費者的日常中，拉近彼此距離。總結來說，四大品牌小編的互動心法可以歸納為：

 

1. 用日常無距離感的語調，拒絕傳統套路，不要品牌官腔

2. 找到粉絲共通記憶點（影劇、日常、吃喝、流行梗...）

3. 善用平台功能（引用貼文串梗、圖片排版）

4. 留言區再創二次互動（小編回覆也能當成二次內容）

 

 

四、Threads熱度背後的隱藏風險與應對策略

 

社群是一把雙面刃，在創造話題的同時也容易反傷。一個好的梗圖或者迷因，經過巧妙的結合運用後可以帶來話題討論度，但若梗玩過頭翻車，就可能反遭炎上。例如萊爾富小編過去曾在 Threads 上以「蠻唐的」影射唐氏症患者、「你最小」諷刺同業地位，爭議性言論引來許多網友的不滿與批評。因此，社群行銷固然需要善用多元工具，但如何在避免內容疲乏之餘，玩笑尺度也要適中，就需要品牌經營者透過定期內容檢視，從中取得平衡。

 

 

結語

 

Threads 已經不再只是新鮮話題，而是逐漸成為品牌與粉絲之間快速拉近距離的核心平台。特別是以 16～24 歲 Z 世代為主的使用者群體，偏好文字直白、互動即時的社群特性，使品牌小編的人格化經營更容易出圈。以上品牌的案例說明：在 Threads 上，真實、有梗且貼近日常的內容，才是引爆流量與好感度的關鍵。然而，社群的高互動同時也伴隨翻車風險，因此品牌經營者必須在創意與尺度之間找到平衡。

未來，隨著更多品牌投入 Threads，小編經營將不再只是幕後支援，而會是品牌形象與聲量的關鍵戰場。對於想搶佔早期紅利的品牌來說，現在正是最好的時機。

 

 

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